Trabalhos

PLÍNIO RAFAEL REIS MONTEIRO | RICARDO TEIXEIRA VEIGA

PERSONALIDADE E SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE MODA: CONTRASTES E PERFIL DE JOVENS INOVADORES SEGUNDO O GÊNERO

PERSONALITY AND FASHION MARKET SEGMENTATION: CONTRASTS AND PROFILE OF YOUNG INNOVATORS ACCORDING GENDER.

Plínio Rafael Reis Monteiro
Universidade Federal de Minas Gerais

Ricardo Teixeira Veiga
Universidade Federal de Minas Gerais

RESUMO A inovação é um tema relevante da disciplina de comportamento do consumidor e que vem merecendo atenção constante dos pesquisadores (ENGEL; BLACKWELL; MINIARD, 1995). Tratar de inovação no contexto de moda é crucial, pois se acredita que grande parte das receitas da indústria da moda provém dos inovadores. Assim, estudos têm tentado compreender o perfil dos inovadores do gênero masculino e feminino, com atenção especial aos jovens, que compreendem parcela expressiva deste segmento (PAINTER; GRAZIN, 1976). Considerando a relevância deste tema e do setor de moda de vestuário, este estudo tenta compreender o perfil de personalidade dos consumidores a partir do modelo 3M de personalidade (MOWEN, 2000). Para tal, foi feito um estudo conclusivo descritivo, aplicado por meio de um survey autopreenchido, que contou com 850 estudantes de uma capital brasileira. Os resultados mostraram que jovens inovadores diferem em várias características de personalidade e que o modelo 3M foi capaz de prever adequadamente diferenças entre os segmentos. O estudo vem a confirmar que a personalidade pode ser usada para compreender o perfil de jovens inovadores e aponta implicações gerenciais inusitadas para a indústria da moda, considerando as particularidades dos segmentos. PALAVRAS-CHAVE Personalidade. Segmentação de mercado. Moda. Gênero. Inovação.

PRETEXTO 2009 | Belo Horizonte | v. 10 | n. 1 | p. 69-87 | jan./mar. | ISSN 1517-672 X (Revista impressa) | ISSN 1984-6983 (Revista online)

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