Trabalhos

Resumo: O setor de cosméticos vem crescendo bastante nos últimos anos tendo obtido faturamento de quinze bilhões de reais em 2005. É um setor dinâmico que demanda inovação contínua e investimentos constantes no desenvolvimento de novos produtos capazes de atender a uma grande diversidade de consumidores em função de faixa etária, sexo e etnias. Caracteriza-se pela heterogeneidade com a presença de empresas transnacionais atuando ao lado de pequenas e médias empresas, muitas das quais foram desenvolvidas a partir de um pequeno negócio de farmácia de manipulação. O objetivo do trabalho é apresentar os casos de duas empresas nacionais, com tradição no mercado embora com perfis distintos, que atuam no setor de cosméticos, para, a partir da descrição das inovações implementadas ao longo de suas trajetórias, mostrar que ambas vêm expandindo seus negócios podendo ser consideradas empresas bem sucedidas, apesar de adotarem estratégias bastante diferenciadas.
Inovação tecnológica, Desenvolvimento de produtos, Indústria de Cosméticos.
O setor de cosméticos é dinâmico, expansivo. Nele, toda a cadeia produtiva acaba sendo estimulada, impulsionando assim a produção. Considerado atualmente como um dos setores que mais emprega mão-de-obra, oferece empregos diretos e indiretos, o setor de cosméticos tem estreitas relações com outros setores, como a indústria química, farmacêutica, de embalagem e alimentícia. O segmento de cosméticos é o que tem mais espaço para crescer, já que a maioria dos produtos tem um alto potencial de penetração nos lares brasileiros.
As empresas do setor já conseguiram observar que produtos diferenciados para públicos específicos têm grande aceitação. Um exemplo é a participação no mercado dos produtos destinados ao público masculino, cujo volume total evoluiu nos últimos cinco anos. O faturamento cresceu na mesma medida. Outro exemplo são os produtos étnicos, que vêm apresentando um faturamento crescente.