TRABALHOS PARA ESTUDO

FASAM
Goiânia, 19 de fevereiro de 2014
ALUNO: Marcio Daniel Gomes Mateus
CURSO: Publicidade e Propaganda – 1° Período
DICIPLINA: Introdução a Publicidade

RESUMO

A IMPORTÂNCIA DA PUBLICIDADE E PROPAGANDA NA GESTÃO ESTRATÉGICA PARA A OBTENÇÃO DE RESULTADOS NO MEIO EMPRESARIAL

Seja qual for a empresa, ter um planejamento estratégico (e segui-lo), é questão de sobrevivência, e dentro desse planejamento devem estar todas as etapas do processo da empresa em um determinado período. É muito comum deixar passar em branco no planejamento a questão da comunicação, pois por falta de experiência ou atuação, não se dão a importância devida a tal aspecto, que acaba por ficar mal empregada e com falhas na execução. E os produtos estão ficando muito similares, estamos em um momento de descobertas e reinvenções, mal surge um produto revolucionário, já aparece outro logo em seguida similar, ou melhor, então as empresas estão sentindo necessidade de diferenciar-se de uma forma muito eficaz, que é por meio da publicidade e propaganda, pois comunicar-se corretamente com o publico é certeza de bons resultados.
Antes de tudo, é importante entendermos o conceito e a diferença entre publicidade e propaganda. Quando o objetivo principal é vender um produto, uma promoção com apelo de venda falando sobre sua qualidade e atributos, ou mostrando que aquele produto é melhor pois se diferencia da concorrência, estamos falando de publicidade, ela tem um caráter propriamente de venda. Já a propaganda, se desenvolve mais em cima de idéias e conceitos. O objetivo tal qual o da publicidade, também é promover algo ou alguma coisa, porem ela é feita de forma mais elaborada em argumentações contextuais e por isso tem caráter informativo.
A publicidade e a propaganda são uma ferramenta de um âmbito muito maior o marketing mix, que é a combinação de ingredientes de que os profissionais de marketing se valem para atingir os objetivos de retorno, que trata-se de quatro pés: produto,