Trabalho

Universidade Presbiteriana Mackenzie
CCL – Centro de Comunicação e Letras
Curso de Publicidade e Propaganda

Pesquisa de Marketing II
Profª. Ms. Maria Cecília Laudísio
Trabalho Final

3I

Alberto Jin Young Kim – 31114113
Arianne Souza De Gennaro - 41101855
Caio Rivetti Zabeu – 41116054
Nathália Amorim Veríssimo - 41133927
Rebeca Coelho Aroma – 41128125
Victoria Parizzotto Fernandes – 41126998

São Paulo
2º/2012

Sumário

1. Apresentação do produto3

2. Metodologia3
Problema de pesquisa3
Objetivos da pesquisa3 3.1.1. Objetivo primário3 3.1.2. Objetivo secundário3 3.1. Tipos e métodos de pesquisa3 3.2. Método de coleta de dados4 3.3. Universo, Amostra e Amostragem4 3.4.3. Universo4 3.4.4. Amostra4 3.4.5.1. Cálculo amostral4 3.4.5. Amostragem4

3. Coleta de dados5
Questionário5
Pré-teste9
Gráficos, tabulação dos dados e análise dos resultados10
Análise dos objetivos/questionário19

4. Conclusões e recomendações20

5. Anexos21

1. Apresentação do produto

* Produto:
O novo produto, nomeado como “Look Like”, trata-se de uma tintura teste para cabelos que sai com uma única lavagem.

* Conceito:
Look Like é uma tintura teste que promete um resultado temporário para que os consumidores possam ter certeza de que escolheram o tom certo para seus cabelos sem danificá-los.

2. Problema de pesquisa

3.1. Objetivo primário: as pessoas usariam uma tintura teste para cabelos que sai na primeira lavagem?

3.2. Objetivo secundário:

2.2.1. Verificar o grau de aceitação do novo produto;
2.2.2. Verificar, por meio do nosso público-alvo, o principal motivo de compra do produto sugerido;
2.2.3. Analisar quanto o consumidor estaria disposto a pagar pelo produto; 2.2.4. Verificar os hábitos do consumidor de tingir os cabelos; 2.2.5. Verificar aonde o consumidor procuraria