trabalho

1 - Ambiente Demográfico

Araxá é um município brasileiro do estado de Minas Gerais, na mesorregião do Triângulo Mineiro e Alto Paranaíba. Sua população estimada pelo censo realizado no ano de 2013 a cidade possuía 99.986 habitantes sendo 46.265 homens e 47.407 mulheres, além de 32.341 domicílios. Do total de habitantes 92.284 moram na zona urbana e 1388 na zona rural. No censo de 2007 havia 87.764 habitantes, sendo que houve um crescimento de quase 6 mil habitantes em 3 anos, ou seja, uma média de 1,63% por ano, enquanto o estado cresce 2,89% ao ano. (IBGE, 2010).
Se levado em conta o gráfico do último censo do IBGE, e partindo do princípio de que o maior público consumidor de cervejas está entre 18 e 44 anos, temos 43% da população nesta faixa etária. Quando inclui-se neste montante os jovens de 17 aos 5 anos de idade, grandes consumidores de refrigerantes, temos aproximadamente 63% da população de Araxá.
Estrutura etária da população

http://www.censo2010.ibge.gov.br/sinopse/webservice/frm_piramide.php?codigo=310400&corhomem=3d4590&cormulher=9cdbfc

2 - Ambiente Econômico

A economia brasileira fechou 2010 com crescimento de 7,5%, conforme revelou o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). O PIB per capita ficou em R$ 19.016.
Com o crescente poder de renda da população, o consumo de produtos tem aumentado em todas as classes mas, principalmente, nas classes C e D que tiveram os maiores incrementos no poder de compra.
Mesmo com projeções de aumento da inflação para o ano de 2011, em torno de 5,8% segundo analistas do setor, contra 4,5% que era a meta do governo para o período, o mercado de bebidas não deve sofrer grandes mudanças, tendo em vista que no fechamento de 2008, mesmo com a crise que abalou a maioria dos mercados mundiais, o setor fechou com alta de 5%.
A inflação estimada para os anos de 2010 e 2011 é de 4,5%, podendo sofrer variações de 2,5% para baixo ou para cima. As previsões para 2011 do Índice Nacional de Preços