Trabalho

Envoltória de Dados
AUTORES
MARCELO ALVARO DA SILVA MACEDO
UNIVERSIDADE FEDERAL RURAL DO RIO DE JANEIRO [e-mail] MARCO ANTONIO FERREIRA DE SOUZA
UNIVERSIDADE FEDERAL RURAL DO RIO DE JANEIRO [e-mail] LEANDRO AZEVEDO DA SILVA ROSADAS
UNIVERSIDADE FEDERAL RURAL DO RIO DE JANEIRO [e-mail] KATIA DE ALMEIDA
Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro [e-mail] Resumo: Este artigo tem por objetivo apresentar e discutir uma metodologia para modelagem do problema de definição de preço de venda de produtos/serviços em mercados competitivos.
Com base na metodologia de Análise Envoltória de Dados (DEA) o modelo estabelece um preço a ser praticado, que oferece a empresa uma vantagem competitiva, já que o mesmo é formado a partir de uma análise de benchmarking do mercado. A idéia é que dada uma série de características do produto, de vários concorrentes e da empresa sob análise, o modelo analisa qual o preço competitivo, que estabeleça uma melhor relação custo x benefício. Além disso, o modelo pode ser utilizado como subsídio para análise do projeto do produto/serviço, para que o mesmo possa se tornar mais competitivo. Para este trabalho, aplica-se o modelo a uma série de impressoras, onde se discute sua utilização e seus principais resultados de análise. Abstract: This article has for objective to present and to discuss a methodology to modeling the problem of definition of the products/services price of sale in competitive markets. With base in the Data Envelopment Analysis methodology (DEA) the model establishes a price to be practiced, that it offers the company a competitive advantage, already it is formed by the benchmarking analysis of the market. The idea is that given a series of product characteristics, of several companies and of the company under analysis, the model analyzes which the competitive price, that it establishes a better cost x benefit relationship. Besides, the model can be used as