Trabalho

vMÍDIA E MERCADO

Podemos definir como veículo de comunicação todo instrumento que permite levar informações às pessoas, comunicando desde acontecimentos e fatos até mensagens publicitárias.
Os responsáveis pelo estabelecimento desse processo são os meios de comunicação, que se dividem em alguns segmentos, como: meios de comunicação de massa, impresso, eletrônico, etc.
Cada um desses segmentos também é conhecido como “a mídia”, concentrando um ou vários outros segmentos. Por exemplo, a mídia eletrônica abrange os meios TV, rádio e cinema, entre outros. A mídia impressa concentra os jornais, revistas, catálogos, etc.
Atualmente, além desses segmentos, ainda existem a mídia alternativa, a mídia exterior, mais recentemente a mídia interativa e vários outros tipos de mídias, possibilitando ao anunciante várias alternativas de comunicação.
Como se não bastasse a gama de opções das chamadas mídias tradicionais, outras ações de comunicação podem utilizar ainda a chamada NO MEDIA, ou comunicação por intermédio de formas alternativas que não são feitas em veículos de comunicação, como: merchandising em pontos-de-venda, promoções, camisetas promocionais e várias outras. Mas isso é um outro assunto.
Para o mercado publicitário, a “ciência da mídia”, e o planejamento dela, são quase uma arte. “É um processo que indica um modo de ação que mostra como o tempo e o espaço publicitário serão usados para atingir os objetivos de publicidade e de marketing.”11 (Arnold M. Barban/Steven m. Cristol, Frank Kopec – A essência do planejamento de mídia Ed. Nobel) ALCANCE E FREQÜÊNCIA

Quando se faz um anúncio em qualquer veículo imagina-se que a mensagem será vista (lida) por várias pessoas. Em programações, o anúncio poderá não ser visto, ser visto apenas uma vez ou ser visto várias vezes pela mesma pessoa.
Para atingir a parcela de pessoas de determinado público-alvo, utilizamos um veículo que tenha um alcance, ou seja, chegue até esse público e permita