Trabalho

História da Fotopublicidade
Prof. Thiago Oliveira

A Fotopublicidade
• A fotografia publicitária tem como objetivo vender um produto ou propagar uma ideia;
• Era possível inserir fotografias na publicidade desde
1880 com o advento da impressão por meio-tom;
• Mesmo assim, a propaganda custou a aceitar a fotografia; • A introdução da fotografia na publicidade enfrentou duas barreiras: por ser técnica demais impedia a criatividade artística e por não ter muita precisão nos traços, valia mais a pena utilizar desenhos;
• Uso da fotografia no Século XIX foi pouco;

A Fotopublicidade
• O retrato foi o primeiro gênero fotográfico incorporado a publicidade (primeiras décadas do séc. XX);
• Uso da publicidade testemunhal (alguém famosos usando um produto);
• Os retratos não tinham uma linguagem publicitária criativa; • Fotografia ganha força na publicidade na década de 40 com a chegada das agências publicitárias no Brasil;
• Fotógrafos não eram especializados na área publicitária;
• Por isso, as agências importavam imagens do EUA;

Publicidade com retratos: o uso da fotografia na publicidade resumia-se aos retratos. Na propaganda ao lado a criatividade começa a surgir com o uso das montagens.

Uso do retrato na publicidade: campanha de 1914

Fotografia na publicidade: Em geral as fotografias publicitárias retratavam produtos e estabelecimentos comerciais

Fotografia de produtos na publicidade

A Fotopublicidade
• Em 1922 as fotografias publicitárias ganham mais movimento; • Nessa época a fotografia na publicidade tinha o papel apenas de mostrar o produto anunciado;
• Henrique Becherini foi o primeiro fotógrafo no
Brasil a se especializar na área de fotopublicidade;
• Fotógrafos como Chico Albuquerque, Peter Scheier e
Hans Gunter Flieg, e Becherini firmaram-se na área;
• Em 1948, no Brasil, Chico Albuquerque faz a primeira fotografia publicitária: campanha da
Johnson & Johnson;

Publicidade sabão
Aristolino: