trabalho

2/8/2013

Tema 9: Entendendo o Cotidiano
Profa. Helenrose A. da S. Pedroso Coelho

Meios de Comunicação de Massa
• Mídia.
• Quarto poder.
• Questão ética.

Persuasão
•
•
•
•

Mecanismo utilizado por profissionais da mídia.
Convencimento.
Oferta do paraíso e da ascensão social.
Escolha do produto.

1

2/8/2013

Ideologia
Ideologia no sentido negativo ou crítico:
• Ideias distorcidas.
• Meias-mentiras que ajudam obscurecer a realidade. • Expressam interesses dominantes e sustentam relações de dominação.
• Concepção de Marx: sistema de representações que sustentam a classe dominante.

Propaganda Ideológica
• Candidatos.
• Governos.

2

2/8/2013

• O conceito de Ideologia surge a partir de 1970 na
Psicologia Social.
• Para Moscovici (1972), “o objeto central e exclusivo da Psicologia Social deve ser o estudo de tudo que se refere à ideologia e à comunicação [...]”.

Vários enfoques teóricos: diferentes significados e funções. Ideologia no Sentido Positivo ou Neutro
• Conjunto de ideias, valores, filosofias de uma pessoa ou grupo.

3

2/8/2013

Ideologia no Sentido Negativo ou Crítico
• Ideias distorcidas.
• Meias-mentiras que ajudam obscurecer a realidade.
• Expressam interesses dominantes e sustentam relações de dominação.
• Concepção de Marx: sistema de representações que sustentam a classe dominante.
• Mannheim: ideias dominantes de um grupo sobre o outro (dominação de classes).

Ideologia como Algo Materializado ou Como
Prática
• Ideologia corporificada na própria ideia de forma simbólica ou concretizada em uma instituição, como a família e a escola.
• Aparelhos ideológicos do Estado.
• As instituições constituem as ideologias.

• Estudar a ideologia é estudar as maneiras como o sentido serve para estabelecer e sustentar relações de dominação (THOMPSON, 1995).

4

2/8/2013

Questão
O que é legitimidade?

Psicologia Social da Legitimidade
Conceito de Legitimidade
É a