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Histórico da marca

Levi Strauss, nascido na Alemanha, em 1829, mudou-se para Nova Iorque em 1847 após a morte de seu pai, para encontrar com seus irmãos que já possuíam comércio na cidade. Em 1835, Levi mudou-se para São Francisco, e lá montou a Levi Strauss & Company, empresa dedicada a vendas de atacado que comercializava tecidos, roupas, roupas de cama e mesa, roupas de baixo e acessórios.
Jacob Davis, natural da Letônia, mudou-se para os Estados Unidos em 1868, comprava de Levi os tecidos com que fabricava as calças destinadas aos mineiros, em plena “corrida do ouro”.
Observando que as calças rasgavam-se com facilidade, Jacob teve a idéia de confeccioná-las com um tecido mais resistente: lonas de cobertura, e colocar rebites de cobre nos bolsos para reforçá-los. Vendo o sucesso da invenção, Jacob e Levi firmaram uma sociedade e em 1873 registraram a patente da calça. A partir daí Levi Strauss começou a produção da calça com rebites, primeiro com o tecido marrom, e em seguida com o brim azul. Em 1886, com receio de cópias, Levi resolveu colocar uma etiqueta de couro com o nome da marca no cós das calças. Em 1890, lançaram um modelo de calça intitulado “501”, com o melhor brim de seus fornecedores. Ainda hoje, há mais de 120 anos do seu lançamento, este continua sendo o modelo mais vendido da marca. Em 1892 lançaram a famosa etiqueta com a imagem de dois cavalos puxando uma calça jeans e em 1908 esta etiqueta é registrada em diversos países ao redor do mundo.
A LS&CO provou também estar atenta às mudanças dos tempos e da sociedade. Em 1918 eles lançaram seu primeiro produto feminino, chamado de “Freedon-Alls”, que era uma túnica com uma calça larga que oferecia mais conforto e liberdade nos movimentos, contrapondo com as roupas restritivas da época. Com este lançamento a marca provou ter uma visão de futuro e evolução, sendo comprovadas com o direito do voto feminino aprovado nos Estados Unidos, dois anos depois.
Nos anos 40, provando estar à frente