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Páginas: 4 (794 palavras) Publicado: 22 de outubro de 2013
Histórico da marca

Levi Strauss, nascido na Alemanha, em 1829, mudou-se para Nova Iorque em 1847 após a morte de seu pai, para encontrar com seus irmãos que já possuíam comércio na cidade. Em1835, Levi mudou-se para São Francisco, e lá montou a Levi Strauss & Company, empresa dedicada a vendas de atacado que comercializava tecidos, roupas, roupas de cama e mesa, roupas de baixo e acessórios.Jacob Davis, natural da Letônia, mudou-se para os Estados Unidos em 1868, comprava de Levi os tecidos com que fabricava as calças destinadas aos mineiros, em plena “corrida do ouro”.
Observandoque as calças rasgavam-se com facilidade, Jacob teve a idéia de confeccioná-las com um tecido mais resistente: lonas de cobertura, e colocar rebites de cobre nos bolsos para reforçá-los. Vendo osucesso da invenção, Jacob e Levi firmaram uma sociedade e em 1873 registraram a patente da calça. A partir daí Levi Strauss começou a produção da calça com rebites, primeiro com o tecido marrom, e emseguida com o brim azul. Em 1886, com receio de cópias, Levi resolveu colocar uma etiqueta de couro com o nome da marca no cós das calças. Em 1890, lançaram um modelo de calça intitulado “501”, com omelhor brim de seus fornecedores. Ainda hoje, há mais de 120 anos do seu lançamento, este continua sendo o modelo mais vendido da marca. Em 1892 lançaram a famosa etiqueta com a imagem de dois cavalospuxando uma calça jeans e em 1908 esta etiqueta é registrada em diversos países ao redor do mundo.
A LS&CO provou também estar atenta às mudanças dos tempos e da sociedade. Em 1918 eles lançaram seuprimeiro produto feminino, chamado de “Freedon-Alls”, que era uma túnica com uma calça larga que oferecia mais conforto e liberdade nos movimentos, contrapondo com as roupas restritivas da época. Com estelançamento a marca provou ter uma visão de futuro e evolução, sendo comprovadas com o direito do voto feminino aprovado nos Estados Unidos, dois anos depois.
Nos anos 40, provando estar à frente...
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