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No mundo consumista qual vivemos as propagandas estão presentes em no dia-a-dia com maior frequência seja em rádio, TV, outdoors, etc. fazendo com que seus produtos possam ser vendidos sem a necessidade presente e sim pelo consumo exagerado. Hoje, uma das formas de marketing de maior publicidade está presente nas telenovelas de grande audiência utilizando de temáticas diferenciadas ou do merchandising social para promover determinado produtos e/ou serviços aos telespectadores.
A utilização da imagem de atores, que ganham fala e espaço na mídia atraí a atenção dos telespectadores e, assim passou a utilizar os mesmos artifícios dos personagens que se identificam e criam um espécie de moda temporária que acaba no final da trama, porém deixando um lucro de vendas extraordinário quando comparado com a propaganda convencional. Por exemplo, a Novela Viver a Vida (2010, Rede GLOBO) que mostrava diversas vezes as pseudo-vantagens de ser uma consultora dos cosméticos Natura e a utilização dos mesmos, desviando a atenção do tema social do telespectador que se identificava a ponto de passar a comprar os produtos. Pois, o mesmo podia melhorar sua aparência e a visão dos demais além de lucros em vender os produtos mostrando, também, que a empresa possuía uma preocupação com a biodiversidade brasileira a fim de promover a própria imagem perante a sociedade.
Com isso, podemos destacar que o merchandising social que passa a ser utilizado de forma exagerada como marketing comercial perde todo o foco dos problemas da sociedade e passa a ser apenas mais um meio de promover produtos aos telespectadores de forma direta, quando o comercial é mostrado e falado ou mesmo indireta, mostrando apenas a marca utilizada por determinado personagem da trama.