trabalho semestral final enviar

Universidade Lusíada de Lisboa

Análise de Marketing

FRUTÓBIDOS

Curso: Gestão Organizacional Desportiva
Disciplina: Marketing
Trabalho realizado por: Bruno Martins e Gonçalo Santos

ÍNDICE

Conteúdo
2. SUMÁRIO EXECUTIVO 4
3. A empresa, missão, visão e valores 4
3.1. Caracterização da Empresa e definição do âmbito do negocio 5
3.2. Breve Historia da Empresa 5
3.3. Definição do âmbito do negócio 7
3.4. Organograma 7
4. ANALISE DA FRUTÓBIDOS 8
4.1. Análise PEST 8
4.2. Analise Externa - Mercados 8
4.3. Caracterização 10
4.4. Concorrência 11
4.5. Canais de Distribuição e Clientes 12
4.6. Analise interna da empresa 12
4.6.1. Vendas e Clientes 13
4.6.2. Vendas em Litros 14
4.6.3. Clientes cotas de Mercado 14
4.6.4. Processo de valor entrega ao cliente 15
4.7. Diamante de Porter 16
4.8. Curva ABC 16
4.9. BCG 17
4.10. Análise SWOT 18
4.11. Posicionamento 19
4.12. Objectivos 19
4.13. Marketing Mix 19
5. Acções e Calendarização 20
6. Bibliografia 21

Agradecimentos

A Marina Brás, que se disponibilizou para me auxiliar na execução deste trabalho com toda a documentação necessária e com todo o seu historial
1. SUMÁRIO EXECUTIVO
O meu trabalho trata-se de uma Analise de Marketing que tem como objetivo perceber quais as estratégias utilizadas por uma empresa para conseguir não só expandir os seus produtos em tempos de crise como também nas formas adotadas para se distinguir da concorrência. Adotando um análise SWOT, procurei dar resposta às forças, fraquezas, oportunidades e ameaças bem como as medidas que se podem utilizar para potencializar cada força, eliminar fraquezas, explorar oportunidades e defender-se de cada ameaça. O meu projeto reflete ainda as razões que levam os consumidores a optarem por esta marca e a forma como esta chegou até eles.
2. A empresa, missão, visão e valores
Missão
A Frutóbidos Lda é a pioneira na produção do tradicional Licor de Ginja d´Óbidos, prevalecendo esta actividade como sua principal missão. Satisfazer as necessidades e