Trabalho Plano De Marketing Cerveja Artesanal V 2 0

PLANO DE MARKETING: CERVEJA ARTESANAL
MATERIA: MARKETING ESTRATEGICO
PARTICIPANTES: Adriana Abud Lucy Sabogal Selma Baptistas

DATA: Abril 29 de 2015

1. SUMARIO EXECUTIVO
2. CARACTERÍSTICAS E TENDÊNCIAS DE MERCADO
2.1 ANALISE PEST - Ano 2015
Fatores macroambiental incluem fatores demográficos, sociais, tecnológicas e econômicas que afetam as decisões dos consumidores. São fatores do macro ambiente, fatores culturais e econômicos que têm um impacto mais significativo sobre os hábitos de compra dos indivíduos.
Política:
Alteração na legislação para aumento na tributação sobre bebidas alcoólicas com vigência a partir de Maio/2015
Ações do Banco Central muitas vezes contrária às previsões de mercado provoca descrédito junto aos empresários e investidores (queda nos investimentos)
Constantes manifestações da população mediante insatisfação das decisões do governo
Dificuldades estruturais e muita burocracia encarecem a abertura de micro empresas no Brasil
MAPA (Ministério de Agricultura Pecuária e Abastecimento) é responsável por fornecer concessão do registro de produtores, envasadores, exportadores e importadores e por controlar a qualidade das cervejas nacionais e importadas
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- IMPOSTO SOBRE BEBIDA ALCOÓLICA
As bebidas alcoólicas já deveriam ter sofrido uma mudança nos preços no primeiro semestre de 2014, mas estas permaneceram com os mesmos valores por ser época da Copa do Mundo, quando são mais consumidas, mas também devem ficar mais caras em 2015.
PIS/COFINS e IPI - Tributação de Bebidas Mudará em Maio/2015: Através da Lei 13.097/2015 foram estipuladas novas regras de tributação de bebidas, com vigência a partir de 01.05.2015. As alíquotas das contribuições incidentes na importação dos produtos especificados no art. 14 da referida lei passarão a ser as seguintes 1:

- Na importação:
I – 2,32% (dois inteiros e trinta e