Trabalho planejamento estratégico ugf

Páginas: 2 (353 palavras) Publicado: 1 de outubro de 2012
) DISSERTATIVA

A EMPRESA
Uma empresa familiar ligada ao agro negócio (pecuária e soja) resolve entrar no mercado de distribuição de vegetais supergelados (conservados em freezer) paraconsumidores residenciais, aproveitando a disponibilidade de alguns vegetais (brócolis, cenoura, batata, entre outros) plantados na fazenda da família.
A idéia é que essa distribuição seja feita através derevendedoras autônomas (provavelmente donas de casa que desejem um rendimento extra aproveitando horas vagas disponíveis), de porta em porta (tipo AVON e NATURA), em cidades com, no mínimo, 200.000habitantes.
Você foi convidado para realizar o Planejamento Estratégico (Pensamento e Planejamento) dessa nova empresa.
O MERCADO
Composto principalmente de mulheres que trabalham fora, solteirasou casadas (estas com família composta por quatro pessoas em média), nível de escolaridade de 2° grau no mínimo (diversas com formação universitária), de 30 a 40 anos, sendo muitas executivas ouocupando cargos especializados ou ainda profissionais liberais. Existem hoje no mercado empresas (a maioria multinacionais) que já distribuem esses produtos, mas através de supermercados, pois ainda não searriscaram na distribuição porta a porta.
Se comprado na feira ou supermercado, um quilo desses produtos custa em média de R$3,20 a R$3,50 “in natura”. Comprado da revendedora da nova empresa, nosistema porta a porta, custará algo em torno de R$ 5,70 (limpo, lavado e pronto para ser preparado).

A empresa é, por enquanto, pioneira na venda porta a porta para produtos vegetais, mas sabe que aconcorrência deverá aparecer quando os resultados positivos começarem a surgir. Por isso, ela quer consolidar uma posição de liderança antes que essa concorrência comece a se acirrar (o queprovavelmente deverá acontecer dentro de, no máximo, dois anos).

SUA TAREFA SERÁ:

a) definir o negócio da empresa (definição restrita e ampla);

b) definir a Missão da empresa

c) definir a Visão da...
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