Trabalho MKT Internacional 2

UNIVERSIDADE SALVADOR – UNIFACS
MBA em Marketing e Branding

MARKETING INTERNACIONAL:
Cachaça no mercado americano.

SALVADOR
2013

MARKETING INTERNACIONAL:
Cachaça no mercado americano.

Este trabalho apresentado à Coordenação do MBA de Marketing e Branding da Universidade Salvador, UNIFACS, como avaliação final da disciplina de Marketing Internacional
Orientador: Profaº. Vanessa Borges

SALVADOR
2013

SUMÁRIO
INTRODUÇÃO 8
1. APRESENTAÇÃO DO PRODUTO 9
1.1. CRONOLOGIA 9
2. APRESENTAÇÃO DO PAÍS ESCOLHIDO 12
3. CARACTERÍSTICA DO MERCADO 14
4. JUSTIFICATIVA E ANÁLISE DO PAÍS ESCOLHIDO 16
5. AMBIENTE ECONÔMICO 16
6. AMBIENTE POLÍTICO LEGAL 18
7. AMBIENTE CULTURAL 18
8. ADAPTAÇÃO/PADRONIZAÇÃO DO MIX DE MARKETING 20
8.1. PRODUTO 20
8.2. PREÇO 22
8.3. PRAÇA 22
8.4. PROMOÇÃO 23
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 24

LISTA DE FIGURAS
Figura 1: Informativo sobre a Cachaça 12
Figura 2: Nova Iorque, o maior centro urbano dos Estados Unidos. 13
Figura 3: Cachaças 14
Figura 4: Cachaça Chico Mineiro – Violino 22 INTRODUÇÃO

A maioria das empresas preferiria permanecer no mercado interno, se ele fosse grande o suficiente. As companhias não precisariam aprender outras línguas e leis, a lidar com moedas flutuantes e a enfrentar incertezas políticas e legais, nem alterar o design de seus produtos para adapta-los as diferentes necessidades e expectativas de consumidores. Seria muito mais fácil e seguro fazer negócios.
Ao decidir ingressar no mercado internacional, a empresa precisa definir seus objetivos e políticas de marketing internacional. O objetivo deste trabalho é apresentar a inserção do produto “cachaça”, bebida exclusiva e genuína brasileira, no mercado de consumo de bebidas alcoólicas americano.
A partir disto são realizadas a análise do país, do macro-ambiente e adaptação do produto no mercado americano.

1. APRESENTAÇÃO DO PRODUTO

Inicialmente, a cachaça aparecia descrita em alguns relatos do século XVI como uma espécie de “vinho de