Trabalho midiologia cervejas

UNIVERSIDADE DE CAXIAS DO SUL

MIDIOLOGIA COMPARADA
PROF. ANA LAURA PARAGINSKI

JULIO RODRIGUES
ANÁLISE DA PUBLICIDADE
NO MERCADO DE CERVEJAS

Caxias do Sul, 22 de Abril de 2015
Introdução
Nesse artigo, irei analisar o posicionamento de marketing das cervejas em âmbito regional, nacional e internacional.
O Brasil é um dos maiores mercadores de cerveja do mundo, tendo produzido acima de 10 bilhões de litros no ano de 2010. A maior empresa do ramo atualmente é a AMBEV, que conta com marcas como Brahma, Antarctica, Bohemia e Skol. No mercado gaúcho destacam-se cervejarias como Dado Bier, Serramalte e Polar. Entre as principais cervejas internacionais, é possível citar Budweiser (Estados Unidos), Corona (México), Heineken (Holanda) e Stella Artois (Bélgica).

Descrição das peças
Mercado gaúcho, representado através da Cerveja POLAR:
Atuando desde 1912 e com sua origem em Estrela-RS, a empresa teve filiais em Guaporé-RS e Porto Alegre-RS. Em 1972, a cervejaria foi comprada pela Antarctica, e desde 1999, está sendo gerenciada pela AmBev.
No material publicitário selecionado, podemos verificar que a Polar se posicionou no mercado com o conceito “A melhor do mundo é daqui”, pois como seu produto é vendido exclusivamente no Rio Grande do Sul, e os gaúchos em sua maioria, são muito orgulhosos de sua terra natal, a marca optou por utilizar de forma irreverente toda a cultura gaúcha em suas peças.
O comercial selecionado foi produzido pela agência gaúcha Paim, e mostra dois gaúchos em um bar (a conversação utiliza expressões idiomáticas típicas gaúchas), e um dos interpretes mostra grande insatisfação com o brinde do amigo, e pede um brinde que faça jus a “melhor cerveja do mundo”, então depois de algumas tentativas falhas, seu amigo consegue fazer um brinde à altura da Cerveja Polar.

Mercado brasileiro, representado através da Cerveja Itaipava:
Um grupo de empresários se uniu, aproveitando o clima ameno da região serrana de Petrópolis no Rio de Janeiro, e a