Trabalho marketing no desporto

Aula n.º 00
26/02/2014

Módulo 7 – Marketing do Desporto
3.3. Escolha dos segmentos de mercado alvo

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Módulo 7 – Marketing do Desporto
3.3. Escolha dos segmentos de mercado alvo

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Módulo 7 – Marketing do Desporto
3.3. Escolha dos segmentos de mercado alvo

Conceito de Segmentação:
A Segmentação consiste em dividir o mercado global em segmentos, ou seja em grupos de diferentes necessidades, características e comportamentos.
Cada segmentos deverá ser semelhante e visão combinar grupos de consumidores com os mesmo padrões de necessidades e comportamentos. No entanto os segmentos têm de ser diferentes entre si, para que possam ser aplicadas diferentes políticas de marketing

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3.3. Escolha dos segmentos de mercado alvo

Critérios de Segmentação:
Demográfico
s

Faixa etária
Sexo
Religião
Faixa de renda
Ocupação
Nível de instrução
Etnia

Geográficas
Região
Área da cidade
Clima
Nº de habitantes
Concentração
(urbana e rural)

Comportame ntais Taxa de uso
Psicográficos
Beneficio
Classe Social procurado Estilo de vida
Ocasião de
Personalidade
compra
Atitude em relação ao produto Aula n.º
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3.3. Escolha dos segmentos de mercado alvo
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Escolha dos segmentos de mercado alvo
Existem 3 factores de avaliação dos segmentos do mercado alvo:
1- Dimensão e crescimento dos segmentos;
2-Grau de atractividade dos segmentos;
3-Objetivos e recursos da empresa;

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3.3. Escolha dos segmentos de mercado alvo

1- Dimensão e crescimento dos segmentos • A Dimensão do segmento tem de estar de acordo com a dimensão da empresa.
• Assim, uma grande empresa pode actuar à escala nacional e internacional, enquanto uma pequena ou média empresa tem de se limitar à dimensão da sua escala de valores.

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3.3. Escolha dos segmentos de mercado alvo

2-Grau de