Trabalho marketing - criação de empresa

Páginas: 9 (2143 palavras) Publicado: 22 de setembro de 2012
INTRODUÇÃO

O objectivo deste trabalho é, no âmbito da Unidade Curricular de Marketing, apresentar um plano de marketing para o lançamento de um novo produto.
Para tal, criamos o BPS – Banco para Pescadores Seguros que pauta por ser um grupo financeiro multi-especializado, centrado na actividade bancária e dotado de uma oferta completa de serviços e produtos financeiros para os Clientesempresariais, institucionais e particulares.
O BPS trabalha diariamente para ter uma equipe capaz de gerar boas ideias que satisfaçam os clientes, sejam rentáveis para os accionistas e se posicione cada vez mais como um líder financeiro e como uma entidade que colabora com o desenvolvimento sustentável da sociedade.
Olhando para o futuro com uma atitude positiva e com a convicção de que é nadificuldade que nos conseguimos superar utilizamos todos os recursos na criação de produtos que constituam uma mais valia em pequenos nichos de mercado e que por força da conjuntura actual, assumam especial relevância para combater a crise e se assumam como nichos com grande potencial de desenvolvimento.
Assim e tendo em conta que a Balança Comercial do Pais é altamente deficitária e que uma das formasde a combater é apostando fortemente nas exportações.
O sector das Pescas é um sector que foi abandonado paulatinamente desde 1986 com a entrada na Comunidade Económica Europeia e Portugal neste âmbito tem um potencial tremendo devido à sua situação Geográfica e é este um sector prioritário que terá de crescer para, com toda a industria a si associada como é o caso da industria transformadora dopescado congelado, poder aumentar as exportações. Assim estarão reunidas todas as condições para poder afirmar que o sector das Pescas estará a muito curto prazo em plena expansão. O produto que decidimos criar é um produto financeiro para fazer face às dificuldades dos pescadores que por agora são um nicho de reduzidas dimensões e totalmente abandonados mas com um potencial de crescimentointeressante como atrás referimos. A pesca é uma actividade essencialmente sazonal e em que as remunerações são baixas, assim surgiu a ideia de criar um produto que permitisse aos pescadores não só, poupar, como investir algumas poupanças para que pudessem suprimir as suas dificuldades na época baixa.

DIAGNÓSTICO

Análise de Mercado

O estudo de mercado compõe-se, basicamente em dois estudosparcelares: o Estudo dos consumidores e o estudo de concorrência sendo que, em ambos, é necessário realizar-se uma análise quantitativa e uma análise qualitativa. A recolha de informação (inquéritos), que integra o estudo de mercado vai ser objecto de análise e permitir-nos tomar decisões com um mínimo de risco, sobre as características que o produto deve possuir para ser aceite pelo publico alvo e apolitica de marketing que devemos implementar para atingir eficazmente esse publico alvo.

O Plano Poupança Pescador (PPP) insere-se num novo segmento de mercado, o dos Planos de Poupança já existentes nos Bancos. O BPP(Banco) segmentou o mercado para um publico alvo (pescadores) com carência de apoios governamentais e económicas.
Com este novo segmento, BPP (Banco), pretende aumentar a suaquota de mercado através de novas estratégias de marketing.

Gráfico I – Idade dos Pescadores



A análise do gráfico I permite-nos concluir que o maior número de elementos pertence á faixa etária entre os 21-50 anos com 66% logo, famílias em começo de vida e numa fase em que é essencial a poupança para fazer face a imprevistos e em que estarão mais propensos a faze-lo, tal como poderemosconfirmar no gráfico II, III e IV.

.Gráfico II – População propensa subscrever um PPP

A análise do gráfico permite-nos concluir que 28 elementos respondeu que sim possuía conta poupança, e 7 elementos respondeu que não.


Gráfico III – Distribuição relativa à posse de seguros
A análise do gráfico permite-nos concluir que 74% dos elementos tem um seguro que lhe garante um apoio quando...
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