TRABALHO MARILIA

União das Instituições Educacionais do Estado de São Paulo

Marketing - Administração Mercadológica II Professora: Marília Micai

Alessandra Pedroso de Sá
Raphael Augusto Sousa da Silva

Pesquisa de mercado: Introdução da Cerveja Original de 1 litro

Itu – São Paulo

09/2014

Introdução
A cerveja Original da marca Antártica, faz parte do maior grupo de cervejaria do mundo o AB InBev formada em 2004 através da fusão da empresa brasileira Ambev com a belga interbrew, deseja lançar um novo produto no mercado, o produto a ser desenvolvido é a garrafa de um litro, que já existe no mercado mas da Marca Brahma e Skol.
Definição do Problema
O motivo da realização desta pesquisa é o lançamento de um novo produto, cerveja de um litro da marca Original.
Objetivo
O objetivo é descobrir qual seria a aceitação do novo produto (cerveja Original de 1litro) pelos consumidores. Objetivos Secundários
Descobrir como os consumidores vêem a marca Original, em que ocasião este novo produto seria consumido, e quais os principais concorrentes.
Formulação da Hipótese
A empresa acredita que o lançamento seria bem aceito, pois produtos “tamanho família”, ou seja, produtos maiores, em geral tem um melhor custo beneficio.
Definição do Publico alvo - Amostra
Jovens e adultos que consumam cerveja. 40 pessoas.
Método da pesquisa
Qualitativa
Método da coleta de dados
Questionário
Analise dos dados
90% dos consumidores disseram que a marca é boa, que se agradam da marca.
70% dos entrevistados disseram que consideram a marca cara.
95% dos entrevistados disseram que bebem Brahma.
70% dos entrevistados disseram que comprariam a cerveja de um litro, mas apenas em ocasiões como festas, confraternizações familiares ou se estivessem bebendo entre amigos.
45% dos entrevistados disseram que optariam pela Original de um litro, se as outras marcas estivessem pelo mesmo preço.
55% disseram que optariam pela Brahma.
60% dos entrevistados disseram