Trabalho Global Marketing

1. INTRODUÇÃO

A cana-de-açúcar é uma planta proveniente do Sudeste Asiático e é a principal matéria-prima para a fabricação do açúcar e álcool. No Brasil foi introduzida no inicio do século XVI nas instalações de engenho de açúcar.
O caldo de cana é um liquido extraído da cana-de-açúcar no processo de moagem sendo um produto consumido em grande quantidade pelos brasileiros. Seu processo de fabricação é artesanal e seu consumo deve ser imediato. Mas para facilitar seu uso, transporte e armazenamento a empresa Jandaia desenvolveu uma forma de envase do caldo de cana em caixinhas Tetra Pak®. A empresa tem como objetivo oferecer esse produto que é tão admirado e consumido no Brasil, também em outros países, pois além de ser extremamente saboroso ele também é rico em vitaminas, minerais e outras substâncias que ajudam a prevenir o envelhecimento precoce, câncer e melhoram a imunidade.
Dessa forma a empresa buscará aumentar suas vendas em sua linha de bebidas, a fim de buscar um novo nicho de mercado que atualmente é inexplorado.

2. Descrição da empresa e do produto

A Jandaia é uma empresa genuinamente nordestina que, através da produção de sucos de frutas, é reconhecida em todas as regiões do Brasil e exporta para mais de dez países. Fundada em 1941, a empresa alia a tradição com a modernidade e a inovação, buscando sempre desenvolver novos produtos e processos. Sua longa história rendeu à Jandaia o pioneirismo no lançamento do suco de caju integral no Brasil. Atualmente, a linha de sucos integrais e prontos para beber da empresa possui mais de 30 produtos diferentes. Além do caju, nativo da região, são embalados sucos de sabores diversos, como de abacaxi, acerola, cajá, goiaba, manga, uva e muito mais.

(Foto: Empresa/Jandaia)

A empresa também planta a maior parte do caju utilizado na sua produção, gerando pelo menos 680 empregos diretos e atingindo uma mão-de-obra de até 1000 pessoas durante o período de colheita. A Jandaia é