trabalho final

1 INTRODUÇÃO E CONTEXTUALIZAÇÃO DOS SEGMENTOS 1
1.1 DEFINIÇÃO, APRESENTAÇÃO E CONCEITO DO SEGMENTO 1
1.2 LEVANTAMENTO DO HISTÓRICO DO SEGMENTO 2
1.2.1 A História da Moda 2
1.3 TAMANHO E POTENCIAL DO MERCADO 9
1.4 FATORES CRÍTICOS DE SUCESSO DO SEGMENTO 13
1.5 CARACTERIZAÇÃO DO AMBIENTE ORGANIZACIONAL POR SEGMENTO 14
1.5.1 Ambiente Geral 14
1.5.2 Ambiente de Tarefa 14
1.6 IDENTIFICAÇÃO DAS MACRO E MICRO TENDÊNCIAS DO SEGMENTO 16
1.6.1 Macrotendências 16
1.6.2 Microtendências 19

1 INTRODUÇÃO E CONTEXTUALIZAÇÃO DOS SEGMENTOS

1.1 DEFINIÇÃO, APRESENTAÇÃO E CONCEITO DO SEGMENTO

O segmento a ser trabalhado é o varejo de moda feminina, através de um plano de negócios, no qual será avaliado o potencial de uma loja especializada em camisas femininas, ou seja, uma camisaria.O principal objetivo é abranger consumidoras entre 25 e 60 anos, inseridas ou não no mercado de trabalho, pertencentes às classes A e B. Com a proposta de agregar informações de moda à camisa feminina, a marca atenderá mulheres, com uma linha completa de camisas para o dia e para a noite, prestará um serviço de customização aos modelos básicos, trará ainda coleções diferenciadas e trabalhará com uma linha tradicional. A intenção é vestir a mulher para todas as ocasiões. Nosso público alvo é a mulher moderna, independente financeiramente, informada, atualizada, que gosta de viajar, de estar bem vestida e que tem referências de moda. “É um lifestyle”. A maior participação da mulher no mercado de trabalho, trouxe mudanças em suas preferências individuais e em alguns hábitos de consumo e também na forma de vestir. Desta forma, a camisa migrou do armário masculino para o feminino, tornando-se um item indispensável na moda feminina. Segundo Barros (1998) as camisas surgiram logo depois das togas, estão sempre entre as peças mais antigas do vestuário masculino.Mesmo tento evoluído com o tempo, nunca tiveram como ser muito diferentes do que são.Em outras palavras,