Trabalho Final

Roteiro Trabalho Final

Objetivo: Consolidar os conceitos de desenvolvimento de produtos, gerenciamento de marcas e análise de portfólio.

Critérios de avaliação:
• Apresentação (Pontualidade - cada grupo terá 20 minutos / Postura / Concisão X Conteúdo)
• Raciocínio Lógico e Coerência Analítica (Fluência e Retórica)
• Profundidade e Pesquisa de Informações e dos Dados
• 40% da Nota desta atividade virá da Apresentação e 60% da Parte Escrita.

Instruções Gerais

Cada grupo, formado no máximo por 6 pessoas, deverá escolher uma marca e empresa (ex. Omo da Unilever) para a realização do trabalho Final.

1) Fazer uma rápida apresentação sobre a marca, preferencialmente que tenha vários produtos, contemplando fabricante, histórico, como, quando e para qual finalidade foi desenvolvido. Apresentar os dados numa breve linha do tempo, traçando um paralelo entre o crescimento do produto no mercado e os principais fatos que marcaram esta evolução.
2) Identificar e comentar como foram criados e desenvolvidos, cada um dos recursos formadores do Brand Equity da marca ao longo do tempo: Conscientização sobre a marca (Awareness): Fidelidade em relação à marca . Qualidade Percebida . Associações relativas à marca: (qual é a imagem que é estimulada pelo nome da marca? Essa imagem pode ser considerada uma vantagem competitiva? A marca tem um slogan ou símbolo que seja um ativo diferenciado? Como a marca e suas concorrentes estão posicionadas? Outros recursos: Existem vantagens competitivas sustentáveis vinculadas à marca que não se reflitam nas demais quatro dimensões de valor? Existe patente ou registro que seja importante? Existem canais de relacionamento que criem obstáculos à concorrência?
3) Qual a identidade e a personalidade desta Marca? .
4) Como está organizada a arquitetura da marca (extensões de linha e de marca)
5) Identificar e analisar as oportunidades de mercado para a marca nesta categoria de produto ou em outra categoria.
6) Desenvolver uma