Trabalho final drica

UNIVERSIDADE DO GRANDE RIO PROFESSOR JOSÉ DE SOUZA HERDY
ESCOLA DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS
Curso de Administração

PROJETO DE MARKETING
Centro Cultural Brasil Arte e Cultura

Adriana Santos de Souza
Carlos Henrique Vasconcelos
Juliana Santos de Souza
Natalia Soares de Albuquerque
Vanessa Ferreira de Souza

Duque de Caxias
2011
Adriana Santos de Souza
Carlos Henrique Vasconcelos
Juliana Santos de Souza
Natália Soares de Albuquerque
Vanessa Ferreira de Souza

PROJETO DE MARKETING
Centro Cultural Brasil Arte e Cultura

Trabalho apresentado à disciplina de Marketing do curso de Administração da UNIGRANRIO como requisito para aprovação na mesma.

Orientador: Prof. Ricardo Gomes

Duque de Caxias
2011
SUMÁRIO

1 RESUMO EXECUTIVO, p. 4
2 MERCADO ALVO, p. 5
3 ANÁLISE GEOGRÁFICA, p. 5
4 ANÁLISE DEMOGRÁFICA, p. 5
5 FATORES COMPORTAMENTAIS, p.6
6 NECESSIDADES DE MERCADO, p.6
7 OPORTUNIDADES DE MERCADO, p. 7
8 TENDÊNCIAS PARA O MERCADO DE ARTE E CULTURA, p. 7
10 ANÁLISE SWOT, p.7
10.1 OPORTUNIDADES,p.8
10.2 AMEAÇAS, P.8
10.3 FORÇAS, P.8
10.4 FRAQUEZAS, P.8
11 CONCORRENTES DIRETOS E INDIRETOS, p.9
12 PRODUTOS OFERECIDOS, p.9
13 NOSSA MISSÃO, p.9
14 OBJETIVOS DE MARKETING, P.10
15 DESCRIÇÃO DETALHADA DO MERCADO ALVO, p.11
16 POSICIONAMENTO, p.12
17 MIX DE MARKETING, p.12
18 PLANO DE COMUNICAÇÃO DETALHADO, p.13
19 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS, p. 16

1 RESUMO EXECUTIVO

O objetivo principal desse plano estratégico de marketing é apresentar ações agressivas de marketing em massa para uma nova empresa que irá inaugurar no mercado em 2011: o Centro Cultural Brasil de Arte e Cultura, que busca atingir um grande público diversificado em seu segmento englobando todas as classes sociais.
Para isso, iremos utilizar abordagens inovadoras jamais utilizadas na cidade do Rio de Janeiro no que se diz respeito a arte moderna. O intuito é promover o interesse pela