Trabalho Dove

INTRODUÇÃO

A marca Dove pertence à empresa Unilever, o primeiro produto da marca foi o sabonete, desenvolvido nos Estados Unidos, durante a Segunda Guerra Mundial, especialmente para a limpeza da pele dos soldados feridos. Nos anos 50, a suave fórmula de Dove foi aprimorada para convertê-lo em produto de beleza diferente de todos os outros. Conquistado espaço nos Estados Unidos, Dove foi levado para vários países, sempre destacando o conceito de sabonete hidratante.
A marca se expandiu e atualmente possui produtos para cuidados pessoais e beleza tais como: desodorantes, loções, sabonetes e produtos para cabelo. O público alvo da marca inicialmente eram mulheres, mas em 2010 a marca abrange também o público masculino criando a linha Dove Men+Care. O posicionamento da Dove é de uma marca completa para a beleza da mulher e que possui linhas de produtos altamente hidratantes.
Abaixo a analise swot da Dove, ambiente interno com as forças e fraquezas e ambiente externo com as oportunidades e ameaças.

Pontos Fortes
Pontos Fracos
Ambiente Interno
Forças
Fraquezas

Qualidade dos produtos
Produtos semelhantes aos concorrentes

Marca sólida

Preço competitivo

Ambiente externo
Oportunidades
Ameaças

Expansão dos produtos
Segmento com fácil entrada de concorrentes

Alta demanda por produtos de cuidados pessoais

A marca se expandiu e atualmente possui produtos para cuidados pessoais e beleza tais como: desodorantes, loções, sabonetes e produtos para cabelo. O público alvo da marca inicialmente eram mulheres, mas em 2010 a marca abrange também o público masculino criando a linha Dove Men+Care. O posicionamento da Dove é de uma marca completa para a beleza da mulher e que possui linhas de produtos altamente hidratantes.
Abaixo a analise swot da Dove, ambiente interno com as forças e fraquezas e ambiente externo com as oportunidades e ameaças.

Figura 1. Analise Swot