Trabalho de TC II PDF

Teoria da Comunicação ll
Ulysses Venâncio 41320737
Theo Tuch 41423722
29/05/2015

SUMÁRIO

Introdução

3

Fashion blogs e atuação publicitária no ciberespaço

3

Apreciação e conclusões

6

Referências bibliográficas

6

2

Introdução
Muito tem se estudado sobre as profundas transformações ocasionadas pelo advento da world wide web na modernidade e na cultura de consumo, haja vista o caráter profícuo das atividades comunicativas desenvolvidas na esfera pública do ciberespaço no que tange às transposições e modificações conceituais das premissas estabelecidas pelas mídias convencionais préexistentes. Dentre tais atividades, pretende-se observar as realizadas pelos fashion blogs enquanto ambientes políticos que demarcam certo posicionamento dentro de um estilo de vida
– no caso, o consumista –, ao focar sua dimensão publicitária em seu papel como sustentáculo de uma sociedade de consumidores1 e analisar seu modo de atuação baseado na comunicação pessoal de massa2.
Fashion Blogs e atuação publicitária no ciberespaço
Um fashion blog pode ser definido como um website cujo intuito é divulgar e comentar as principais novidades e tendências de moda e/ou beleza de determinado nicho (alta costura, pret-à-porter, alternativo), bem como eventuais escolhas fashion de determinadas celebridades, e, não raro, registrar, em tom informal e confidencial, as escolhas e aquisições da própria blogueira (denominadas comumente por “achados”), apresentadas sempre sob a forma de
“dicas” e “conselhos” às leitoras, reproduzindo elementos editoriais já explorados por revistas impressas dedicadas ao segmento.
A representatividade de uma blogueira de moda dentro da cultura de consumo3 é bastante evidente e sintomática, uma vez que a blogueira se posiciona como autoridade detentora de capacidade de manipulação ideológica e comportamental conferida pelo capital simbólico traduzido no acúmulo de cultura material na forma de bens e locais de compra e consumo em uma sociedade na qual o