trabalho de metodologia

Netshoes dobra prejuízo em 2012, mas continua mirando alto
Com aumento de despesas, companhia teve perdas de R$ 79,2 milhões; segundo vice-presidente de planejamento, no entanto, procedimentos adotados no meio do ano preparam virada
São Paulo - Se a receita líquida da Netshoes subiu 62,8% em 2012, chegando a 783,1 milhões de reais, o prejuízo da empresa praticamente dobrou, pulando de 39,9 milhões de reais para 79,2 milhões de reais no ano. A informação foi publicada no dia 30 de abril no Diário Oficial Empresarial de São Paulo. No balanço, a empresa aparece apenas como NS2.COM Internet, seu nome de registro no país
Fundada como uma sapataria no centro de São Paulo nos anos 2000, a empresa decidiu se dedicar unicamente ao comércio virtual e restringir seu portfólio, vendendo apenas artigos esportivos. Deu certo. Com um investimento maciço em marketing, incluindo patrocínio a clubes de futebol e propagandas frequentes na web, a Netshoes viu seu faturamento crescer 40 vezes nos últimos cinco anos, chegando a 1,15 bilhão de reais em 2012.
Mas o ganho de musculatura cobrou sua conta. Embora a varejista tenha visto a despesa com vendas subir mais de 50% no ano, foram os avanços com gastos financeiros e administrativos que mais impactaram o balanço, com aumento na casa dos três dígitos. A escalada foi de 106% com despesas financeiras e 102% com despesas administrativas e gerais. Juntas, as duas áreas fizeram a Netshoes desembolsar 179,8 milhões de reais em 2012, contra 88,5 milhões no ano anterior.
Tecnologia
José Rogério Luiz, vice-presidente de planejamento da Netshoes, explica que as despesas financeiras aumentaram para fazer frente ao plano de expansão da companhia. "Em vez de colocar capital, os acionistas viram como 'ok' que a empresa tomasse endividamento para tocar seu crescimento, construir centro de distribuição e treinar gente", afirmou.
A elevação dos gastos com administrativos, por sua vez, embutiu o gasto da companhia com tecnologia. Na prática, a