Trabalho de Marketing - Stella Artois

ESAMC
GESTÃO DE PROJETOS
STELLA Carnaval 2014
Edição Especial

Introdução

A STELLA ARTOIS é uma cerveja Pilsner Lager (de baixa fermentação) Premium, que tem suas origens em uma tradicional cervejaria chamada Den Hoorn, que data em 1366, uma das mais antigas do mundo, localizada na cidade de Leuven, no interior da Bélgica.
Nascida na Bélgica, berço dos melhores mestres cervejeiros e produzida com ingredientes de primeiríssima qualidade, STELLA ARTOIS é uma cerveja super premium, de sabor balanceado e marcante. Resultado de mais de 600 anos de tradição.
Ela não é uma cerveja consumida como as demais aqui no Brasil, seus valores e seu público vão além dos valores e público da SKOL, BRAHMA e até mesmo da sua rival, a HEINEKEN, cerveja preferida pelos jovens, um público que neste ano, especialmente neste carnaval, a STELLA ARTOIS pretende conquistar, se lançando numa edição especial, com logo e embalagem personalizada, apresentamos a STELLA, edição limitada de Carnaval 2014.

Projeto Stella Carnaval 2014: Escopo

Declaração do Escopo

Projeto Stella Carnaval 2014: Custo
Para cada passo, um custo. Todos os custos foram estimados de acordo com a quantidade de público a ser atingido: 2,5 milhões de pessoas no Rio de Janeiro, cidade escolhida a dedo para o lançamento da edição especial STELLA. Foi analisado que o custo total com patrocínio, comunicação, recursos humanos e suprimentos seriam menores no Rio de Janeiro do que nas demais cidades como Salvador, atingindo um número igual ou maior de pessoas que costuma frequentar o carnaval destas cidades. Foram investidos 8 milhões de reais neste projeto, esperando um retorno maior que o dobro do investimento.

Custos com Comunicação

Custos com Recursos Humanos

O evento terá duração de 5 dias contando com um total de 5.110 funcionários terceirizados, contratados pela Central do Carnaval, empresa responsável pela captação, contratação e treinamento destes prestadores de