TRABALHO DE MARKETING OK

PROJETO DE DESENVOLVIMENTO DE
PRODUTO E GERENCIAMENTO DE MARCA

Projeto apresentado como exigência parcial para obtenção da aprovação no 3º Semestre do ano de 2007 no curso de Administração, ao Ilmo. Prof. Roberto Sachs da Escola Superior de Administração Marketing e Comunicação de Campinas.

ESAMC – Escola Superior de Administração Marketing e Comunicação
Campinas –
SUMÁRIO
INTRODUÇÃO 02

1. Fase de Brainstorm 03
1.1 Análise dos produtos 03
1.2 Seleção do produto a ser desenvolvido 03

2. Análise do produto selecionado por fatores 04
2.1 Comerciais 04
2.2 Produção 04
2.3 Legais 04
2.4 Tecnológicos 04
2.5 Financeiros 04

3. Classificação do produto 05

4. Compatibilidade com os recursos da empresa 06

5. Vantagem Competitiva 07
5.1 Público Alvo 07
5.2 Diferenciação 07
5.3 Aspectos mais marcantes 07
5.4 Necessidades que atende 07
5.5 Como se comporta 08
5.6 Concorrência 08
5.7 Perfil Demográfico 08
5.8 Perfil Psicográfico 08
5.9 Uso e atitudes na compra 09

6. Conceito e Projeto do Produto 10 7. Projeto de Pesquisa sobre o produto 12
7.1 Apresentação dos resultados 13

8. Gerenciamento da marca 15
8.1 Marca selecionada – Histórico da marca 15
8.2 Elementos da marca 15
8.3 Brand Equity 16
8.4 Imagem pretendida 16
8.5 Identidade da marca 16 8.5.1 Identidade Nuclear 17 8.5.2 Identidade Expandida 17 8.5.3 A Marca como produto 17 8.5.4 A Marca como Organização 17 8.5.5 A Marca como Pessoa 18 8.5.6 A Marca como símbolo 18
8.6 Arquitetura da marca 18

9. Projeto de Pesquisa sobre a marca 19
9.1 Apresentação dos resultados 20

10. Propostas apresentadas para a marca pelo grupo 22

11. Anexos 23

12. Bibliografia 25

INTRODUÇÃO

No presente trabalho, buscamos entender e simular todas as etapas de lançamento e desenvolvimento de um novo produto, seja ele inédito ou não, partindo desde a fase de Brain Storm, onde idéias sem quaisquer restrições são lançadas aleatoriamente pelos integrantes do