trabalho de marketing, ciclo de vida de um produto

Trabalho de Gestão de
Marketing

Ciclo de Vida do Produto

Kolynos
Ciclo do Produto: Introdução
No ano de 1908 o dentista Neal Jenkins lançou seu produto em escala industrial nos Estado Unidos pela Kolynos
Company, Neal foi o criador da fórmula do creme dental.

Crescimento
O creme dental Kolynos chegou ao Brasil no ano de 1917 importado, mais tarde a Kolynos
Company montou uma fábrica aqui no país, devido ao sucesso nas vendas do produto que se tornou líder da categoria.
A embalagem do Produto era nas cores verde e amarelo, o primeiro anúncio da Kolynos no
Brasil foi na revista Selecta com o slogan: “ limpa os dentes e a escovinha também” e logo depois nas propagandas de televisão e em programas de grande audiência da época, como o Domingão do
Faustão.

Maturidade

A Kolynos se manteve no topo dos cremes dentais mais consumidos no Brasil e despertou interesse de compra de duas grandes empresas: a ColgatePalmolive e a P&G, mas quem conseguiu adquirir a
Kolynos foi a Colgate-Palmolive por um valor de US$
1,040 bilhão.
Na época a P&G e outras marcas que estavam interessadas na compra trouxeram à mídia uma série de discussões a respeito da lei Antitrust* e sobre a atuação do Conselho Administrativo de Defesa
Econômica o (CADE), conselho responsável por defender, dentre outras coisas, a competitividade da economia no Brasil.
*Lei Antitrust: Abuso de poder é o ato ou efeito de impor a vontade de um sobre a de outro, tendo por base o exercício do poder, sem considerar as leis vigentes. Declínio
Após a compra a Colgate-Palmolive substituiu o nome Kolynos para Sorriso e assim deixou de existir a marca Kolynose passou a ser
Sorriso e se manteve as cores amarelo e verde por um tempo,

Até substituí-la pela a embalagem de cor azul.

Foi realizada uma pesquisa,

e o creme dental Kolynos é um exemplo de como a construção da marca com o devido sucesso tem o poder de fixar na memória do consumidor um determinado