Trabalho de grupo – campanha publicitaria

Trabalho de Grupo – Campanha Publicitaria

Assunto: Realização de uma Campanha Publicitária de um produto/serviço da área Multimédia no Cabo Verde.

Curso: 2º ano de Licenciatura em Comunicação e Multimédia

Disciplina: Publicidade

Enunciado: Os alunos, em grupos de 4 ou 5 indivíduos, vão ter que escolher um produto/serviço da área de multimédia (conferir Trabalho de Grupo da Disciplina de Marketing), e realizar uma campanha publicitária sobre este produto em Cavo Verde.

Para desenvolver esta campanha, os alunos vão ter que adoptar o ponto de vista de cada um dos actores da publicidade: 1. o anunciante; 2. a agência criativa; e 3. a agência de meio. Ou seja, fraccionar o trabalho em 3 partes:

I. Se colocar na pele do anunciante, para realizar o Briefing:

 Definir o produto, as suas características, e as necessidades que ele satisfaz
 Estudar o mercado, o seu tamanho e a sua evolução
 Estudar o comportamento de compra e as atitudes dos consumidores
 Estudar as empresas concorrentes, os seus produtos, os pontos positivos e negativos dos produtos
 Definir os alvos da publicidade de maneira DETALHADA
 Definir os objectivos da publicidade
 Precisar as limitações se existem

II. Se colocar na pele da agencia criativa, para realizar a Criação Publicitaria: Copy Strategy e Mix da criatividade

1. Copy Strategy:
 O facto principal
 Objectivos publicitários
 Alvos publicitários
 A promessa (explicando o nível de promessa)
 As provas
 O tom e a personalidade da marca
 Instruções e limitações diversas

2. Mix da criatividade:
 Elementos verbais
 Elementos não verbais

III. Se colocar na pele da agencia de meios, para realizar o planeamento de Media: escolher o(s) media(s) para a campanha e definir a quantidade de inserções em cada media.

 Seleccionar os média, explicando as razoes daquelas escolhas
 Escolher os suportes em função dos objectivos e do público-alvo
 Realizar o Planeamento de meios