Trabalho de Comunicação
Empresa / Produto
O produto base deste estudo é o sedan médio Linea, da montadora Fiat. Foi identificado com base em estudos de artigos de revistas e sites especializados que este carro, apesar de seu grande leque de equipamentos e acessórios, não tem destaque dentro do nicho de mercado que a empresa se propõe a atender.
Em seu site, a montadora Fiat a presenta seu produto da seguinte maneira: O Linea é um sedan de linhas elegantes e surpreendentes. O interior do carro, possui o ambiente requintado, confortável e rico em recursos tecnológicos envolve e cativa. E conduzindo o automóvel, destacam-se a performance, a segurança e o prazer de dirigir. Este é o Fiat Linea.
O lançamento reconduz a Fiat Automóveis ao segmento dos sedans médios, e também comprova sua vocação para montadora “full-liner”, com uma gama completa de modelos atuais e competitivos, contemplando os mais diversos segmentos do mercado. O novo carro representa tanto o “estado da arte” da trajetória da Fiat como o ponto de partida para novas conquistas no futuro: um novo patamar e uma nova referência no mercado. O Fiat Linea é a mais pura tradução da modernidade e da eficiência de uma empresa engajada em oferecer sempre o melhor.
Analise de mercado
Estudando o mercado automotivo atual, é notavel que a indústria automotiva foi especialmente ativa em 2012, lançando inúmeros novos modelos de automóveis e inaugurando fábricas. Assim, um ano que parecia perdido, acabou registrando um saldo amplamente positivo, que reflete a força de nosso mercado consumidor e abre boas perspectivas. Portanto, o mercado de atuação esta aquecido atualmente, muito por conta do aumento do poder de consumo dos brasileros.
Um ponto de extrema importancia na análise deste mercado são às pressões ambientais, econômicas e mercadológicas que na atualidade colocam o setor em uma verdadeira revolução, em decorrência da crescente necessidade de produzir-se automóveis mais leves, econômicos, seguros e menos