Trabalho de comunicação com públicos de interesse - stakeholders
1959 palavras
8 páginas
Escola Superior de Propaganda e Marketing ESPM Trabalho de Comunicação com Públicos de Interesse
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Maio -‐ 2014 São Paulo
Empresa escolhida: Jansport.
1. Problemas de comunicação:
A Jansport não sofre falta de identidade. A identidade existe, porém é comunicada
de forma errada e ineficiente. A ineficiência se dá graças às campanhas da marca, onde são retratados esportes que não são praticados no Brasil, por exemplo: esqui, snowboard e etc.
A marca falha em estabelecer um vínculo com os consumidores brasileiros, comprometendo também o posicionamento. A internet deverá ser uma importante ferramenta nessa transição da marca; através de mídias sociais e uma forte presença na WEB.
2. Objetivos de comunicação: Criar um vínculo com o target brasileiro para despertar uma identidade com a marca. O público alvo são jovens interessados em esportes, turismo e experiências interculturais. A marca deve ser representante desses interesses no mercado. O papel da comunicação é ressaltar essa relação que a marca deseja estabelecer entre o público-‐alvo e a marca. -‐ Criar uma