Trabalho de administração mercadológica

Páginas: 6 (1331 palavras) Publicado: 2 de dezembro de 2014
FACULDADE PRESIDENTE ANTÔNIO CARLOS DE AIMORÉS
FUNDAÇÃO PRESIDENTE ANTÔNIO CARLOS - FUPAC
ADMINISTRAÇÃO








ALLINNE VERÍSSIMO DAMACENA
EDMUNDO MOTA CASSIN
GUILHERME GOMES LACERDA





DESENVOLVIMENTO DE GERENCIAMENTO DE UM PROGRAMA DE PROPAGANDA














AIMORÉS
2014
ALLINNE VERÍSSIMO DAMACENA
EDMUNDO MOTA CASSIN
GUILHERME GOMES LACERDADESENVOLVIMENTO DE GERENCIAMENTO DE UM PROGRAMA DE PROPAGANDA






Trabalho acadêmico apresentado à disciplina de ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA, do Curso de Administração da Faculdade de Presidente Antônio Carlos, ministrada pelo professor JÚNIOR.







AIMORÉS
2014
RESUMO


SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO 4
2 ARCABOUÇO TEÓRICO 5
2.1 Conceitos 5
3 HISTÓRICO DA EMPRESA 8
4APLICAÇÃO 8
CONCLUSÃO 8
REFERÊNCIAS 9


1 INTRODUÇÃO

As organizações buscam sempre um diferencial para poderem atrair e conquistar os clientes. Muitas vezes o setor de marketing é o responsável por criar campanhas atrativas, seja para aumentar as vendas, seja para divulgar um novo produto, sempre com o objetivo de trazer um retorno para a empresa. Uma de suas ferramentas mais eficientesé, sem dúvida, a propaganda.
O objetivo deste trabalho é mostrar todos os passos de desenvolvimento e gerenciamento de uma propaganda através de artigos e livros de Administração de Marketing, e também mostrar a importância da propaganda para a venda ou divulgação de um produto.







































2 ARCABOUÇO TEÓRICO

2.1 ConceitosSegundo Keller & Kotler (2006, p. 566), propaganda é “qualquer forma paga de apresentação não pessoal e promocional de ideias, bens ou serviços por um patrocinador identificado”. Tais patrocinadores (anunciantes) podem ser tanto da iniciativa privada quanto de agências governamentais, instituições sem fins lucrativos ou de caridade.
Para desenvolver um programa, os gerentes de marketing devemsempre começar pela identificação do mercado alvo e dos motivos do comprador, depois precisam tomar as cinco decisões que são conhecidas como os 5 Ms, que são:
• Missão: Metas de Objetivos da Propaganda
• Moeda: Quanto gastar?
• Mensagem: Que mensagem deve ser transmitida?
• Mídia: Que meios devem ser veiculados?
• Mensuração: Como serão avaliados os resultados?

Meta ou objetivo de propaganda• Informar: Introduzir um produto no mercado; apresentar seus benefícios.
• Persuadir: Convencer que a marca é melhor que a concorrente; comparação; Motivação cognitiva e afetiva simultaneamente.
• Lembrar / reforçar: Produtos Maduros (Coca-Cola); Clientes satisfeitos; usufruir vantagens.

Determinação de orçamento
Algumas dúvidas surgem na hora de se estabelecer um orçamento de propaganda:Quanto gastar? Quando gastar? Como gastar? Em meio a tantas dúvidas, muitas empresas acabam destinando mais ou menos verba de que um programa de propaganda necessita. Por consumir grande parte dos investimentos de marketing, o número de lançamentos de novas campanhas costuma ser limitado.
A determinação do orçamento é afetada por muitas variáveis, que acabam definindo o investimento a serrealizado. Fatores como as características do produto, seu ciclo de vida, concorrência. Keller & Kotler (2006) definem cinco fatores específicos que devem ser analisados no momento da elaboração do orçamento, são eles:
• Estágio no ciclo de vida do produto: os grandes orçamentos de propaganda costumam ser destinados aos produtos novos, diferentemente dos produtos já firmados no mercado.
•Participação de mercado e base de consumidores: costumeiramente, quanto maior for a participação de mercado, menor é o investimento na divulgação da marca.
• Concorrência e saturação de comunicação: devido ao grande número de concorrentes, os anunciantes necessitam de um grande número de anúncios para obterem um reconhecimento.
• Frequência da propaganda: quanto mais um anúncio necessitar ser repetido...
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