Trabalho Compani

Estudo de Caso
Campari 150 anos: A marca como comunidade

1. Quais foram os riscos assumidos pela Campari ao se propor fazer uma ação que depende tanto de seus consumidores?

Para que tal ação de marketing tenha alto nível de sucesso é necessário que a margem de penetração da marca seja elevada, que não era o caso da Campari, pois é difícil para qualquer empresa deter consumidores fiéis e mais difícil ainda conseguir que tais clientes se tornem parte da estratégia de comunicação da empresa exercendo papel de “embaixadores”, embora tenha sido possível graças ao estilo de vida (sociocultural) dos consumidores fiéis da Campari.

2. Como a Campari pode dar continuidade à campanha, uma vez que o mote “150 anos” não pode mais ser utilizado?

Neste caso, pode-se manter a dinâmica da campanha e adicionar um novo “embaixador” a cada ano somado, exemplo, “151 anos” com 151 minidocumentários, e a cada nova inclusão poderia ser montado um concurso para escolher e coroar o novo integrante embaixador.

3. Quais as associações que a marca pode ter conseguido nesse período, em função da campanha?

Eles conseguiram associar o estilo diferenciado de seus consumidores, diretamente com a marca Campari.

4. Como essa campanha pode ser transportada para fora do ambiente virtual e continuar conectando consumidores?

Sabendo-se que os potenciais consumidores da Campari são pessoas maiores de 25 anos e possuem características de preferirem tomar suas bebidas em casa, com amigos e familiares, a empresa poderia investir em presentes físicos que represente a ligação Campari x Consumidor, como por exemplos quadros, copos entre outros objetos personalizados que pudessem comunicar exclusividade e despertar o interesse de posse por parte dos amigos ou familiares que estiverem participando do