TRABALHO CIENTIFICO

Marketing Promocional

Maria Joseane Vargas Mendes
Prof. Lídio Rodrigues
Centro Universitário Leonardo da Vinci – UNIASSELVI
Administração ADG 1641
17/06/2013

RESUMO

Devemos considerar que a velocidade com que as mudanças e inovações estão chegando ao mercado na atualidade, são características das quais necessitamos estar atentos, a competição acirrada leva a mudanças o tempo todo. O que leva os profissionais do marketing, para que possa prever e acompanhar essas mudanças o mesmo deve estar atento a organização e seus consumidores, visando assim atender as necessidades que irão surgir, bem como sanando as que já existem.

Palavra-chave: Marketing Promocional

1. INTRODUÇÃO

As empresas e os profissionais de marketing estão diante de um mercado competitivo, onde todo o dia chegam ao mercado novidades, umas com sucesso estrondoso e outras da mesma forma estrondosa, porém para o fracasso. Segundo Ogden (2002), o profissional do marketing devem estar atentos as mensagens que querem passar, bem como as mensagens que chegam aos consumidores sobre o produto ou serviço. Faze-se necessário a implementação de um plano promocional, para comunicação com os clientes e então a implementação dos novos produtos e/ou serviços que se tem como objetivo lançar no mercado.

2. Marketing Promocional

De forma a implementar um bom plano de marketing promocional, deve-se seguir algumas etapas essenciais, um dos modelos que pode ser seguido é o dos autores Costa; Talarico (1996) os quais são: (1) Análise da situação, diagnóstico da empresa contendo pontos positivos e negativos, ameaças e oportunidades; (2) Identificação do público na qual a promoção se destina; (3) Determinação dos objetivos de comunicação; (4)Definição das estratégias a serem utilizadas e (5) Planos de ação para cada estratégia. Nesta etapa deve-se analisar a situação da empresa, pontos positivos e negativos, ameaças e oportunidades, através de uma análise resumida