Trabalho Canais Meias Daniela

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING
Master em Marketing

Canais de Marketing Meias Daniela

Caroline Rezende
Gabriela Sarmento Eloi
Juliana Pepe Martins
Renato Kairalla Costa
Vanessa Amaral

São Paulo

2014

SUMÁRIO

1. HISTÓRICO A Ciro Têxtil foi fundada na década de 80, iniciando uma pequena confecção agregada a empresa e também com a fabricação de meias femininas direcionadas à dança. Em meados de 89, houve a divisão societária onde começou a produção de tecidos em helanca voltado para uniformes escolares, expandindo o portfólio de outros tipos de meias femininas. A empresa inicialmente era voltada ao beneficiamento de fios têxteis e hoje seu principal produto são meias. Seu portfólio é composto pelos seguintes produtos: meias soquete, meias ¾, meias 7/8, meia calça, sapatilha, dancewear, camisetes e meias de algodão.
A empresa está localizada no bairro do Ipiranga, em São Paulo capital, e atualmente possui aproximadamente 100 funcionários.
Conforme o IEMI ­ Instituto de Estudos e Marketing Industrial, especializado em pesquisas e análises do setor têxtil e de vestuário, foram publicados no último ano dados do segmento de moda íntima, praia e meias, durante a realização do Salão
Moda Brasil. Segundo as pesquisas o valor da produção do setor cresceu 33% nos últimos quatro anos, e o mercado de meias tem apresentado o maior crescimento percentual ano a ano.

O IEMI também divulgou que nos últimos quatro anos, houve um aumento no número de estabelecimentos. Levando em consideração somente as empresas que produzem e comercializam os artigos acabados, houve um acréscimo de 12,7% no

número de fábricas, um adicional equivalente a 546 empresas de confecção, a maioria dedicada à linha de roupas