trabalho adm neuromkt

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO GRANDE DO SUL
FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO

NEUROMARKETING: DESVENDANDO O SUBSCONSCIENTE DO CONSUMIDOR

Amanda Scotá de Andrade
Luísa Souza de Lemos

Porto Alegre
2014
Amanda Scotá de Andrade, Luísa Souza de Lemos.

NEUROMARKETING: DESVENDANDO O SUBSCONSCIENTE DO CONSUMIDOR

Trabalho realizado com o objetivo de discorrer sobre o Neuromarketing e suas técnicas de utilização a fim de obter o grau necessário para aprovação na cadeira de administração de marketing.
Professor: Elvisnei Camargo Conceição.

Porto Alegre
2014
SUMÁRIO

1. Introdução ........................................................................................................ 04
2. Origem e conceito do Neuromarketing......................................................... 05
3. Neuromarketing no Brasil............................................................................. 06
4. Relevância e aplicabilidade do Neuromarketing........................................... 07
5. Questões éticas ................................................................................................. 09
6. Conclusão......................................................................................................... 10
7. Referências bibliográficas................................................................................ 12

1. Introdução
Com o presente trabalho objetivamos dissertar acerca do Neuromarketing, que deriva da interação entre a psicologia, a neurociência e o marketing. Esse importante campo do marketing se dedica ao estudo do comportamento dos consumidores, visando entender desejos e impulsos que levam estes a adquirirem novos produtos a cada dia. Assim, o Neuromarketing pode ser definido como: “a aplicação de métodos neurocientíficos para analisar e entender o comportamento humano em sua relação com mercado e o marketing” (LEE; BRODERICK; CHAMBERLAIN, 2007, p. 200).
Com efeito, vários são os