Trabalho 5 C Pia

Público Alvo: Empresas de infraestrutura, governos, donos de estabelecimentos com grande fluxo de pessoas.

Quantificação do Público Alvo: 6 Empresas listadas na bolsa de valores de São Paulo no segmento de construção pesada (fonte: http://www.bmfbovespa.com.br/cias-listadas/empresas-listadas/BuscaEmpresaListada.aspx?segmento=Constru%C3%A7%C3%A3o+Pesada&idioma=pt-br) ; Prefeitura da Cidade de São Paulo (pelo menos inicialmente); Baladas na cidade de São Paulo.

Plano de Marketing: Para a nossa estratégia de Marketing, usaremos os chamados 4P’s do Marketing: Produto (posicionamento), Preço, Praça (Canais de Distribuição) e Propaganda e Promoção.

Produto (Posicionamento): O posicionamento refere-se à maneira como os consumidores percebem sua empresa e seu produto em relação à concorrência. A possível concorrência existente é de fora do país portanto a estratégia de marketing seria enfatizar que nosso produto é desenvolvido e produzido nacionalmente.
Preço: O preço é uma ferramenta efetiva de marketing, pois afeta a demanda, influencia a imagem do produto e pode ajudar a atingir o seu mercado alvo. Como nosso produto abre um novo mercado no país o preço não será baseado nos preços de produtos já existentes da concorrência ele será formado a partir dos custos de produção e de uma margem de lucro (a ser definida)
Praça (Canais de Distribuição): Os canais de distribuição representam as diferentes maneiras pelas quais o produto é colocado à disposição do consumidor. No nosso caso utilizaremos uma venda direta aos nossos clientes, controlando diretamente a distribuição (pelo menos inicialmente).
Propaganda e Promoção: Fazer propaganda significa enviar diferentes mensagens a uma audiência selecionada, com o propósito de informar os consumidores, através da utilização de diferentes veículos de comunicação, como rádio, TV, mala direta, outdoors, Internet, displays em pontos de venda etc. Como não há necessidade de propaganda ao grande público, focaríamos na venda