trabalhinhos

CENTRO UNIVERSITÁRIO DINÂMICA DAS CATARATAS

Administração

A IMPORTANCIA DE SE CRIAR MARCAS PRÓPRIAS

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FOZ DO IGUAÇU

1 Introdução

Este trabalho ira explorar a presença dos produtos de marcas próprias e o motivo da adoção dessa estratégia de negócio e a sua aceitação pelos consumidores em geral, sendo também analisado o ponto de vista dos fornecedores desses produtos.

1.1 A importância de se criar marcas próprias.

1.2 Objetivo Geral
Este trabalho tem por objetivo abordar os principais conceitos e características de estratégias de marcas próprias.

1.2.1 Objetivos específicos
Esclarecer a diferença entre marca de fabricante e marca própria.
Explicar como Marcas próprias geram vantagem competitiva aos varejistas.

1.3 O PROBLEMA

Para se trabalhar o tema proposto torna-se necessário identificar o que se depara como algo que impede que a criação das marcas próprias fazem o grande diferencial nas empresas.
De tal forma, observa-se que o grande problema de se comerciar marcas próprias é à margem de contribuição unitária (MCU), pois o preço de venda e custo chega a ser 30% menor do que de marcas tradicionais. Ex: Um tênis de marca convencional e um de marca própria: Itens
(Tênis) Marca Tradicional
%
(Tênis) Marca
Própria
%
Preço de Venda
R$ 200,00
100%
R$ 140,00
100%
(-) Imposto
R$ 36,00
18%
R$ 25,20
18%
(-) Preço de custo
R$ 140,00
70%
R$ 98,00
70%
MCU
R$ 24,00
12%
R$ 16,80
12%

Ou seja, o MCU gerado por este tênis de marca própria é 30% menor que o tênis de marca tradicional.
Para que a receita dos produtos de marcas próprias de o mesmo valor da receita de produtos de marcas tradicionais será necessária que uma maior quantidade seja vendida. Ex:

Tradicional
Própria
Preço de Venda
100
70
Quantidade
50.4
72
Receita
5040
5040

1.4 JUSTIFICATIVA
O tema proposto traz em seu escopo os fatores que preenchem a lacuna do aprendizado