Top do top: coca-cola e omo são as mais lembradas pelos brasileiros

Top do top: Coca-Cola e Omo são as mais lembradas pelos brasileiros

Coca-Cola e Omo são as vencedoras da pesquisa Datafolha 2011. Há 21 anos, desde que existe a Folha Top of Mind, as duas marcas são as respostas mais frequentes à pergunta: "Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça?" Nesta edição, a Coca-Cola registra seu melhor índice de lembrança: 8%.
Criada há 125 anos em Atlanta (EUA) pelo farmacêutico John Pemberton, a marca, presente em praticamente todo o mundo, foi eleita em 2010 a mais valiosa pela Interbrand, na pesquisa Best Global Brands, avaliada em US$ 70,452 bilhões.
O Brasil registra um dos maiores "índices de amor à marca no mundo", segundo Luciana Feres, diretora de marketing da Coca-Cola, citando dados de pesquisas realizadas pela própria corporação.
Suas campanhas associam o consumo da bebida a momentos felizes. A partir dessa plataforma, que é usada há mais de cem anos, a companhia reinventa constantemente sua forma de comunicação.
A multinacional realiza no Brasil mais de 142 iniciativas sociais e ambientais. Entre elas, o "Coca-Coca Coletivo", que nos últimos dois anos treinou 5.000 jovens para trabalhar no varejo, o "Programa de Valorização do Jovem", que tem como objetivo reduzir a evasão escolar, e o "Reciclou, Ganhou", que recolhe embalagens de alumínio em escolas públicas e privadas, hospitais, entidades filantrópicas, estabelecimentos comerciais e associações de moradores, entre outros locais.
Entre os eventos de que participa, a marca soma as Olimpíadas, que patrocina desde 1928, e também a Copa do Mundo, desde 1950, e o Rock in Rio.
O Sistema Coca-Cola Brasil, formado pela corporação e 16 grupos de fabricantes brasileiros, deve investir R$ 2,5 bilhões em propaganda em 2011, crescimento de R$ 500 milhões em relação ao ano passado.