Titulo3

Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais
Publicidade e Propaganda – 5 período/tarde
Planejamento de Mídia
Gabriella Borja e Luiz Henrique

Brief
Preocupada com seu público jovem, a Natura criou o cartão Naturalmente Jovem, que é um cartão de desconto para ser usado pelos universitários na compra de produtos da marca. A campanha, assim, tem o objetivo de lançar o novo cartão.
O target é caracterizado pelo público feminino, entre 18 e 25 anos, pertencentes das classes A, B e C, que possuem o hábito de consumir cosméticos.
Como é uma campanha de lançamento o período é de um mês, o mês de março de
2011.
A empresa possui como verba 1 milhão de reais.

Objetivos de mídia

Tornar o cartão Naturalmente Jovem conhecido entre o público definido.
Fazer com que o público entenda o funcionamento do cartão.

Atingir o maior número de pessoas dentro do target.

Meios utilizados
TV
Rádio
Revista
Banner Internet

Backbus
Flyer/Panfletagem

TV
A televisão está presente em 98% dos lares brasileiros.
Possui alcance dentro do target selecionado e atinge também os consumidores indiretos, que podem ter grande influência na decisão de compra das pessoas dentro do target.
Permite apresentar o produto e explicar seu funcionamento.

Plano de mídia: TV
Globo

Alterosa

Rede TV

Band

Malhação

Esquadrão da moda Pânico na TV

CQC

Novela 19h
Novela 20h
Estrelas
Caldeirão do
Huck
Profissão
Repórter
Casseta e
Planeta
Big Brother
Brasil

Rádio
O rádio está presente em vários momentos da vida da população brasileira, como no carro, trabalho, casa, entre outros.
É um meio bastante valorizado principalmente no interior do estado.

Plano de mídia: Rádio
Rádios selecionadas
Jovem Pan (Belo Horizonte)
98FM (Belo Horizonte)
MIX (Belo Horizonte)
94FM (Divinópolis)
Solar FM (Juiz de For a)
Imparsom FM (Governador Valadares)
98FM (Montes Claros)
Líder FM (Uberlândia)
Sete Colinas (Uberaba)
Jovem Pan (Poços