tipos de pesquisa

Teoria Básica da Administração

Tipos de pesquisa em
Marketing
Professor: Roberto César

PESQUISA DE MARKETING

Pesquisa
Exploratória

Pesquisa
Conclusiva

Pesquisa
Descritiva

Pesquisa
Transversal

Pesquisa
Única

Pesquisa
Causal

Pesquisa
Longitudinal

Pesquisa
Múltipla

Pesquisa Exploratória
Pesquisa Exploratória
Objetivo:

• Promover critérios e compreensão.

Características:

• As informações necessárias são definidas ao acaso.
• O processo de pesquisa é flexível e não estruturado. • A amostra é pequena e não-representativa.
• A análise de dados primário é qualitativa.

Métodos:

• Surveys piloto e com especialistas.
• Dados secundários.
• Pesquisa qualitativa

Constatações:

• Experimentais.

Resultado:

• Geralmente seguidas de outras pesquisas exploratórias ou conclusivas.

Pesquisa Conclusiva
Pesquisa Conclusiva
Objetivo:

• Testar hipóteses específicas e examinar relações. Características:

• As informações necessárias são claramente definidas. • O processo de pesquisa é formal e estruturado. • A amostra é grande e representativa.
• A análise dos dados é quantitativa.

Constatações:

• Conclusivos.

Resultado:

• Constatações usadas como dados para tomada de decisão.

Pesquisa Descritiva
Pesquisa Descritiva
Objetivo:

• Descreve características ou funções do mercado. • Verifica as características dos grupos e a relação entre as variáveis.
• Estima proporções de determinadas características. Características:

• Marcado pela formulação prévia de hipóteses específicas.
• Estudo pré-planejado e estruturado.

Métodos:

•
•
•
•

Dados secundários.
Surveys.
Painéis.
Dados de observação e outros dados.

Pesquisa Causal ou Explicativa

Pesquisa Causal
Objetivo:

• Determina relações de causa e efeito. Testa hipóteses sobre as relações de causa e efeito. Características:

• Manipulação de uma ou mais variáveis independentes. •