Tipos de Campanha Publicitária

CURSO: COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA
TURMA: CS3/CS4

DESEN V OLV I M EN T O DE CAM PAN H A
Prof. Breno Brito

Apostila 5
OS TIPOS DE CAMPANHAS

OUTUBRO 2008

Curso: Publicidade e Propaganda
Prof. Breno Brito
Disciplina: Desenvolvimento de Campanha

OS TIPOS DE CAMPANHAS

Já vimos que campanha publicitária é um conjunto de peças, criadas para divulgar um produto ou serviço, que atendem ao mesmo objetivo de comunicação; e para ser de fato uma campanha é preciso que haja unidade entre as peças, ou seja, que elas apresentem a mesma idéia, o mesmo slogan, as mesmas cores, o mesmo estilo, etc.
Vimos também que toda campanha publicitária possui um conceito e um tema. O conceito é a mensagem que se quer transmitir ao consumidor. É o diferencial, a promessa básica. O tema é o mote da campanha, ele deve estar inserido dentro do conceito. É a forma que se vai transmitir a idéia. É ele quem vai amarrar toda a campanha.
O que iremos ver agora são os diversos tipos de campanha que existem.
É certo que para a Campanha Publicitária ter o efeito esperado é importantíssimo que o levantamento da situação seja bem desenvolvido e os objetivos tanto de marketing quanto de propaganda estejam bem definidos. A partir daí tem-se uma noção clara de qual o tipo de campanha ideal para o momento do produto, e que possa atingir o seu público-alvo da melhor forma.
Portanto, o tipo de campanha depende do posicionamento a ser tomado: meu produto já é conhecido? Existe alguma novidade a ser comunicada? Se eu sair da mídia abro espaço para a concorrência? Meu produto precisa ganhar uma cara mais social ou institucional? Uma boa promoção pode alavancar o share e as vendas?
Sendo assim, o plano de comunicação irá apontar a linha de campanha que atenderá melhor os objetivos de comunicação e marketing da empresa naquele momento. A partir daí, o criativo, ao ter o briefing em mãos, pode se deparar com pedidos como:
- criar uma campanha