TIPOS DE BRIEFING
318 palavras
2 páginas
TTééccnniiccaass ddee bbrriieeffiinnggBriefing Conceito
de
A essência do briefing.
“
Chama-se briefing às informações preliminares contendo
todas as instruções que o cliente fornece à agência para
orientar os seus trabalhos. É baseado nele e completado com as
informações de pesquisas que se esboça o planejamento publicitário. O
briefing é uma fase completa de estudos e deve conter as informações a
respeito do produto, do mercado, do consumidor, da empresa e os
objetivos do cliente”. (S’antanna, 1989: 109)
“
Um resumo, com indicações precisas do que pretende (o
cliente). (...) É a hora da verdade. Nada pode ser omitido.
Se houver pesquisa sobre o produto, ela deve ser apresentada à agência,
por mais reservada que seja. É nesta fase que o produto é dissecado
completamente. (...) O briefing é, assim, o primeiro passo nesta fase de
elaboração da campanha. Mas, evidentemente, ele não encerra essa
fase inicial. (...) Junto com o briefing - e constituindo, sem dúvida, sua
espinha dorsal - temos o estudo do mercado”. (Cabral, 1980: Atlas)
“
Em seu conceito mais simples e direto, briefing significa a
passagem de informação de uma pessoa para outra,
especialmente do anunciante para o executivo de Atendimento e deste
para os demais profissionais envolvidos no processo. É baseado nele e
completado com as informações de pesquisas que se esboça o
planejamento publicitário. O briefing é uma fase completa de estudos e
deve conter as informações a respeito do produto, do mercado, do
consumidor, da empresa e os objetivos do cliente”. (Sampaio, 1997: 206)
“
significa resumir, fazer a apresentação sumariada de alguma
A palavra briefing vem do inglês,do verbo brief que
“
Apesar dos aspectos de resumo das informações de uma
empresa, o briefing deve conter informações relevantes e adequadas
à atividade a que está sendo destinado”. (Bertomeu, 2002: