Tipografia na Propaganda Política

FONTES DO PODER:
A IMPORTÂNCIA DA TIPOGRAFIA NA PROPAGANDA POLÍTICA

APODI, Madson Bruno dos Santos1
DEL CARRATORE, Luís Roberto Rossi2
Universidade Federal do Rio Grande do Norte - UFRN

RESUMO
O presente artigo tem como intuito compreender como a tipografia, em seus aspectos técnicos e conceituais, influencia a composição de peças publicitárias, em particular na propaganda política. Para realizar tal tarefa, fez-se necessário abordar alguns breves conceitos básicos de tipografia e de propaganda política, objetivando compreender o contexto histórico e técnico de cada fase desse processo. Para a realização do estudo, foi analisado o uso da tipografia em peças de campanhas políticas recentes, objetivando não somente identificar a importância tipográfica dentro de um projeto estético e conceitual de uma campanha, como também analisar a sua influência no processo de construção e fortalecimento do discurso publicitário.

PALAVRAS-CHAVE: Propaganda Política. Design Gráfico. Comunicação.

1. Introdução
Observando-se várias campanhas políticas ao longo da história percebe-se que todas as mudanças gráficas ocorridas desde a criação da tipografia influenciaram profundamente não apenas a propaganda política em si, mas também o universo da comunicação e da publicidade como um todo. Desta forma, compreender o papel da tipografia na propaganda política é também compreender a dinâmica de consumo na sua forma mais complexa, pois nesse estilo publicitário não se vende apenas um produto ou serviço, mas sim partidos, pessoas e até mesmo um modelo de gestão que muitas vezes ainda nem existe. A propaganda política vende na verdade uma perspectiva de um governo vindouro, e não vende para um público uniforme ou segmentado apenas, vende para todos os eleitores e talvez até mesmo para aqueles que ainda nem votam.
Contudo, para que seja possível compreender como a tipografia atua dentro do contexto de uma campanha publicitária, mais especificamente na propaganda politica, é