Think Small

A peça publicitária da campanha chamada “Think Small” foi criada pela agência de publicidade Doyle Dane Bernbach empresa norte-america foi desenvolvida no intuito de promover a venda do famoso Fusca nos Estados Unidos, país esse que após a II Guerra Mundial estava no caminho de se tornar uma Superpotência.
Seu primeiro lançamento em 1949 foi um fracasso total o carro era muito pequeno para os padrões Americanos, que tinham em seus conceitos carros grandes e confortáveis para a família, além disso, o Fusca carregava o peso de ser conhecido como “O carro de Hitler”.
A Campanha revolucionária lançada em 1960 com a idéia principal de falar diretamente com o público como amigo, com humor e honestidade, escolheram imagens e textos curtos como forma de estratégias de manipulação, conforme
Kress & Van Leeuwen em estudos da Lingüística Sistêmica.
A imagética do layout em questão é representada por fundo branco sem elementos representativos apenas a imagem do Fusca na cor preta e em tamanho reduzido no canto esquerdo superior configurado como “dado”, informação antiga do veiculo conhecido e apelidado de “Betlee” (besouro).
A teoria da Semitotia Social nos leva ao texto multimodal onde são estabelecidas relações motivadas entre significado e significante e o universo entrelaçado de

palavras, imagens, cores e padrões sintáticos descomplicados, permitindo a compreensão rápida.
A frase da campanha “Think Small” (pense pequeno) encontra ressonância nas práticas discursivas, onde segundo Baktin (1992) o gênero em questão dialoga evidenciando esta relação entre o Locutor do texto e seu interlocutor, a pensar nos aspectos qualitativos de um veiculo compacto, econômico e fácil de estacionar.
As considerações da analise aqui apresentada da campanha publicitária da
Wolkswagen (1960) que modernizou a forma de fazer propaganda e que ressoa nos estudos pos-modernos as teorias da Semiótica Social e nos Textos
Multimodais.

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