Think global act local introducao

UC Comunicação Publicitária

Licenciatura em Marketing e Publicidade

1. Estratégias de Comunicação face à Globalização — Em que consiste a globalização? O que é novo? — Como se define? Que características apresenta? — Que causas desencadearam o fenómeno? Quais as forças condutoras da globalização? — Existem tipos? Temas dominantes na sociedade actual? — Acarreta vantagens e desvantagens para as Estratégias Comunicacionais? — É um processo inevitável? Há algo a dever ser travado? — Como se manifesta na vida quotidiana dos cidadãos? — Que reflexos da globalização são visíveis na sociedade de consumo portuguesa?

Globalização: uma nova ordem mundial ?  Capital e Financeira  Económica e Comercial  Regulamentar e Política  Comunicacional e Informativa  Cultural e Simbólica

Capital e Financeira
― Domínio da esfera financeira sobre a esfera real da actividade económica ― Fragilidade dos mecanismos de regulação ―As TIC´s como impulsionadoras do aparecimento de redes globais dentro e entre empresas. ―Integração das actividades de negócios à escala internacional; ―Consequências: aumento dos fluxos financeiros (Títulos, Divisas, Operações especulativas…).

Económica e Comercial - produção, distribuição e consumo – Aceleração da transição para a economia de mercado – Falência do ―socialismo real― – Gestão transnacional da cadeia de valor ( ETN´S ) – Focalização no core business empresarial –Expansão do consumo com propósitos de entretenimento e lazer –Manipulação das noções de espaço e tempo

Económica e Comercial - produção, distribuição e consumo –Marcas globais e padronização do consumo – Facilidades de Crédito e alteração moral da noção de ―divida‖ – Disponibilização ao limite do número e variedade de bens de consumo – Disseminação dos lugares de Compra e Consumo – Ênfase no design dos produtos

Regulamentar e Política – modos de governação
– A competitividade estrutural – atraír as ETN´S – Apoio às empresas nacionais na competição global/