Texto fashion blogs (fichamento)

FICHAMENTO DE TEORIAS SOCIAIS
TAVERNARI, Mariana. O gênero dos Fashion Blogs: representações e autenticidades da moda e do feminino. Disponível em <http://www3.usp.br/rumores/pdf/rumores12_5.pdf>

Os blogs de moda e beleza mudaram radicalmente a forma de comunicação e a estratégia mercadológica sobre o tema. A internet, por meio dos blogs, possibilitou a democratização da moda, fazendo com que qualquer pessoa possa compartilhar suas próprias ideias sobre o assunto. Daí a razão da ascensão dessa nova profissão tão almejada e rentável: a de blogueira. Elas são presença constante nos principais eventos de moda em todo o mundo e, muitas vezes, têm sua página como sua única fonte de renda. A rapidez com que a informação chega e a possibilidade instantânea de interação justifica a crescente popularidade das blogueiras, tornando-as ícones fashion e formadoras de opinião. Assim, passaram a ser uma poderosa e rápida ferramenta de marketing. Cada vez mais, as grandes marcas direcionam parte de seu orçamento publicitário para os espaços disponibilizados para os anunciantes nos blogs, como publieditoriais e banners. Os blogs surgiram apenas como diários virtuais de adolescentes, mudando seu propósito com o passar dos anos – virando um verdadeiro fenômeno, principalmente entre os jovens. Eles fazem tanto sucesso, ligados à ideia de que o belo mantém indícios de ser um atributo mais feminino que masculino, uma vez que a identidade feminina persiste atrelada à estética. Os blogs têm a prerrogativa de serem autênticos, livres do poder dos meios de comunicação tradicionais; possibilitando a existência de identidades múltiplas e várias vozes. O estilo e a linguagem informais aproximam-se da comunicação pessoal íntima, inserindo o leitor, que se sente parte do processo. Os posts publicados de seus “looks do dia” e as opiniões sobre cosméticos testados se sobrepõe à voz de autoridade do jornalismo especializado e dos profissionais do ramo de moda e beleza. As blogueiras – antes