Teste

UNIVERSIDADE DE CAXIAS DO SUL
CENTRO DE CIÊNCIAS CONTÁBEIS, ECONÔMICAS E ADMINISTRATIVAS
DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO
CURSO SUPERIOR DE GESTÃO DE MARKETING EMPRESARIAL

ELIANE FAVERO
FERNANDO DE CASTILHOS
JACSON PEREIRA
LEANDRO DANIEL SPADETTO
MARGARETE BORTOLINI

PLANO DE MARKETING PARA LANÇAMENTO DE UM NOVO PRODUTO NA EMPRESA EUROFORMA COMPONENTES

CAXIAS DO SUL
2008

SUMÁRIO

SUMÁRIO 2

LISTA DE FIGURAS 4

LISTA DE TABELAS 5

RESUMO 6

1 INTRODUÇÃO 7

2 HISTÓRICO DA EMPRESA 8

3 SITUAÇÃO ATUAL DA EMPRESA 11

3.1 Negócio 11

3.2 Missão 12

3.3 Visão 12

3.4 Princípios 13

3.5 Marketing Euroforma Componentes 13 3.5.1 Conceitos de Marketing 14 3.5.2 Composto Mercadológico 15 3.5.2.1 Produto 16 3.5.2.2. Preço 18 3.5.2.3 Promoção 20 3.5.2.4 Distribuição 21

3.6 Segmentação do Mercado 22 3.6.1 Segmentação Geográfica 23 3.6.2 Segmentação Demográfica 24 3.6.3 Segmentação Psicográfica 27

3.7 Marca e Produtos 29

3.8 Concorrentes 32 3.8.1 Torralba Puxadores 33 3.8.2 Metalúrgica Altero 33 3.8.3 Hastivel Puxadores 34

3.9 Análise do Ambiente de Marketing 35 3.9.1 Análise Externa 36 3.9.1.1. Análise do Macroambiente 36 3.9.1.1.1. Variáveis Demográficas 36 3.9.1.1.2 Variáveis Econômicas 36 3.9.1.1.3 Variáveis Político-Legais 37 3.9.1.1.4 Variáveis Sócio-culturais 37 3.9.1.1.5 Variáveis Tecnológicas 38 3.9.1.1.6 Variáveis Ecológicas 38 3.9.1.2 Análise do Micro ambiente 38 3.9.1.2.1 Concorrência 39 3.9.1.2.2 Fornecedores 40 3.9.1.2.3 Clientes 40 3.9.2 Ameaças e Oportunidades 41 3.9.2.1 Ameaças 41 3.9.2.2 Oportunidades 42 3.9.3 - Ambiente interno 43 3.9.3.1 Pontos Fortes 44 3.9.3.2 Pontos Fracos 44 3.9.3.3 Análise SWOT 45

4 OBJETIVOS DE MARKETING 48

4.1