Terceiro Setor

v.3, n.1, 2009

A INTELIGÊNCIA COMPETITIVA E SEU IMPACTO EM ORGANIZAÇÕES DO
TERCEIRO SETOR
THE COMPETITIVE INTELLIGENCE AND ITS IMPACT IN ORGANIZATIONS OF
THE THIRD SECTOR
Kátia Juraci de Miranda

Resumo: A proposta deste artigo é analisar o Terceiro Setor desde seus conceitos basilares, interativos, amplamente expostos na literatura, concernente àquele, ressaltar a importância do trabalho conjunto, do marketing social visto como estratégia e instrumento de divulgação das ações sociais de empresas socialmente responsáveis.
A divulgação destas ações tem por foco resultar no fortalecimento, no diferencial da marca para seus produtos e serviços. Os conceitos de Marketing, Responsabilidade Social Empresarial (RSE) e Inteligência Competitiva (IC) serão estudados e relacionados à sua atuação social.
Palavras-chave: Marketing. Marketing Social. Terceiro Setor. ONG. Inteligência Competitiva.

Abstract: The purpose of this article is to analyze the third sector since its basic concepts, interactive, fully exposed in the literature, relative to that, emphasizing the importance of working together, since as the social marketing strategy and tool for the dissemination of the social actions of socially responsible companies. The disclosure of these actions is to focus on strengthening result in the spread of the brand for their products and services.
The concepts of Marketing, Corporate Social Responsibility (CSR) and Competitive Intelligence (CI) will be studied and related to their social performance.
Keywords: Marketing. Social Marketing. Third Sector. ONG. Competitive Intelligence.

1. INTRODUÇÃO
Cumpre salientar desde já que as organizações do Terceiro Setor não estão em busca de lucratividade, mas sim de permanência.
Assim como nos países tidos como desenvolvidos – EUA, França, Alemanha, Japão, Reino Unido – o Brasil apresenta um considerável desenvolvimento do Terceiro Setor, tornando-se um importante setor no desenvolvimento econômico e social